9.29 第四讲—营销环境分析.pptVIP

市场营销环境 用户可以享受到的服务 　　电脑、电视、手机屏幕可以承载相同的内容、业务。其中有几个方面是用户希望看到的，比如说通过电视来打电话，现在已实现了用电脑、手机进行通话，将来通过50英寸的电视屏幕视频通话也是有需求的；还有就是手机电视，目前技术上已基本实现了，但节目内容有限，如果内容能够放开，可以在手机上看电视、接入IPTV，进行定制节目、节目回播点播等等。 　　此外，对企业的信息化、行业的信息化也都有促进作用，包括给办公管理、家庭管理带来的变化。这在交通的信息化管理上已经有所体现，即可以通过手机、电脑、电视屏幕同时接收实时信息。 三网融合给传统媒介带来的冲击 首先，三网融合给传统媒介带来了终端上的冲突。　　 其次是内容上的冲击。　　 再次是受众上的冲击。　　 最后，三网融合让传统媒介的生存更加困难，新媒体的出现抢占了大部分媒体市场。 品类发展指数与品牌发展指数的评估数据分析 一般以100为基准，评估品类及品牌在各地区发展状况。 若人口占有比率≈品类销售比率，品类发展指数≈100，表示品类在该地区的发展在平均水平。 若人口占有比率低，品类销售比率高，品类发展指数100，表示品类在该地区的发展在平均水平以上。 若人口占有比率高，品类销售比率低时，品类发展指数100，表示品类在该地区的发展在平均水平以下。 同理：若品牌发展指数 100，表示品牌在该区发展在平均水平以上； ≈100，表示发展在平均水平左右； 100，表示发展低于平均水平。 奥美2009年6月在北京成立数码实验室，2010年11月扩建完成，新的实验室将成为一个体验中心和数码展示厅，在这里，广告客户和访问者可以接触和感受到增强现实（AR）、手机应用、互动橱窗、数码互动桌、3D投影墙等最前沿数码科技的营销潜力。 传立台湾聘请田育綾担任传立互动的代理主管，以促进其互动媒体咨询和解决方案业务。田在奥美和雅虎台湾工作过，在互动媒体和传统媒体的融合方面积累了大量经验。 陈建豪出任群邑中国互动行销董事总经理，他在大中华区拥有16年工作经验，主要专注于数字媒体的发展和管理，他将为群邑带来丰富的行业经验，一流的专业知识和深刻的市场洞察。在加入群邑之前，陈建豪曾任戴尔大中华区直销事业部总经理，并曾任RealNetwork，EBay以及Yahoo!在中国的高层管理人员。 2010年8月，英扬传奇激情似火地迎来了旗下公司喜邑互动的诞生。预示这家本土注重市场高效的广告热店跨入数码传播领域新时代。 Tribal DDB新设中国区ECD，此前在阿姆斯特丹奥美担任互动创意总监的Chris Jones近日来到中国，加入Tribal DDB担任新设立的执行创意总监一职。Chris Jones在广告传播领域已有25年经验，最近14年都专注于互动业务。曾服务于巴黎奥美、香港灵智等公司。 6、媒介融合环境下互动营销受到广告公司重视 奥美互动早在1999年就已成立，是全球最大、专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业公司,并拥有全世界最强大的营销网络，在全球56个国家设有115个办事处。 智威汤逊2010年8月宣布委任黄宇瀚为智威汤逊互动行销团队互动传媒总监，旨在进一步加强智威汤逊的数码营销能力。 新意互动（CIG）广告有限公司隶属于易车集团，于2003年成立，是专业的整合数字营销解决方案提供商。汽车行业网络广告三分之一的市场份额通过新意互动进行投放。 千橡互动2010年第三季度互联网广告收入已超过一亿。千橡宣称共有一亿五千万用户。根据中国互联网络信息中心的数据，到今年6月15日为止，中国社交网站的账户数量已经突破两亿一千万。 互动通作为国内互联网富媒体广告及互动数字媒体领域的第一品牌，已拥有超过300家的高端品牌客户， 其中85%以上来自世界500强，包括 IBM 、惠普、可口可乐等国际品牌。 7、全球新媒体新市场对广告公司的影响 经济扩张当中全球经济力量制衡的变化 人才供给压力会越来越大，将来企业对于人才的争夺会越来越残酷，人员管理能力变得越来越重要。 像新闻集团、WPP以及我们的竞争对手，都是有历史根基的公司，这些公司越来越受到另一类新兴公司的竞争，即数字媒体公司。 零售商的重要性，像卡夫、雀巢这种公司，它们20%到30%的销售额往往是通过沃尔玛这样的零售商实现的。 内部沟通问题，像WPP是拥有多个品牌的公司，是通过收购来实现增长的，因此公司内部的沟通非常难。 全球化企业的运作好比是一个钟摆，钟摆的一侧是对全球市场的整体控制，另一侧是对当地市场的。过去四五年中，我们看到钟摆越来越频繁地摆向全球控制的那一侧。 越来越多的公司正越来越多地参与到一些积极的公益活动中。 国家越来越多地参与到汽车、银行等行业当中发挥重要作用，广告公司与政府关系，要把政府作为