长尾理论视阈下众筹网站的运营模式探究-南京财经大学编辑部.PDFVIP

长尾理论视阈下众筹网站的运营模式探究 — ” —— “ 基于 众筹网 的个案分析 张 云 ( ， 210023) 南京财经大学新闻学院 江苏南京 : ， ， 摘要 众筹模式的核心理念是依托平台 以汇聚众多个体力量实现梦想为情感基调 以项目的实现为目 ， “ + ” 。 ， ， 的 以 团购 预购 为回馈形式 众筹模式引入中国以来 众多企业开始搭建众筹平台试水互联网众筹 但 。 ， ， ， 发展比较缓慢 本文以众筹网为个案 梳理和分析众筹网站在中国的实践 并尝试以长尾市场的三种力量 、 ， ， 即生产工具的普及 传播工具的普及连接供给和需求为切入点 结合市场营销理论 探讨众筹在中国的运营 模式与发展前景。 : ; ; 关键词 众筹网站 长尾理论 运营分析 :G206． 2 :A :1672-6049 (2015) 中图分类号 文献标识码 文章编号 03-0095-06 、 及发展前景。 一 引言 ， 、 :“ ， 作为舶来品的众筹模式 自漂洋过海引入中 二 众筹的核心理念 我为人人 人人为 ” ， ， ， 我 国以来 就融入了中国元素 在摸索中前进 在悄 。 “ ” ( ) “ ” 然中探索 从第一个众筹平台 点名时间 开 一 对 众筹 的界定 ， 。 ， 众筹(Crowdfunding)是一种大众通过互联网 始 国内至今已有二十多家众筹平台 当前 在 、 ， 少数人间流行的众筹模式正在慢慢蔓延到科技 相互沟通联系 并汇集资金支持其它组织和个人 、 、 ， 。 娱乐 出版 电影等行业 并对各个领域都进行着 发起的项目的集体行动 众筹模式的核心理念 ［1］。 “ ， ”， 、 颠覆和重塑 虽然众筹的独特模式带来了网 即 我为人人 人人为我 涉及筹资者 众筹平 ， 。 络营销和新媒体发展的新思路 但是目前其仍只 台及出资