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作业题 1、宝洁公司采用的品牌策略是什么？ 2、分析宝洁公司的产品组合？ 3、海飞丝、飘柔、潘婷的产品牌定位是什么，有什么区别？ ? 案例分析 宝洁公司的产品拓展时非常成功的，但并不是所有的企业 采用这种方法都会成功。三九集团以“999胃泰”起家，提起999 ，消费者潜意识里首先联想起“999胃泰”，后来“999”品牌延伸 到啤酒，即“999啤酒”，但消费者却并不认可。 分析： 1、为什么三九集团与宝洁公司出现截然不同的结果？ 2、 企业在品牌延伸时要注意哪些问题？ 分析一 榨菜,原产四川,大坛装运,获利甚微；上海人买入,改为中坛,获利见涨香港人买入,小坛出售,获利倍之；日本人买之,破坛,切丝,装铝箔小袋,获利又倍之,与四川大坛榨菜相比较,获利翻番又翻番矣。 有何启示？ 一、新产品的概念和分类 （一）概念 新产品是指在某个市场上首次出现的或者企业首次向市 场提供的、能满足某种消费需求的产品。对于企业来讲 新产品有以下几种情况： 新产品 新产品线 现有产品线的增补产品 现有产品的改进或更新 再定位 降低成本推广到新的目标市场 （二）分类 1）创新型新产品 是指采用新原理、新技术和新材料研制出来的市场上从未有过的产品，标志：前所未有（质变）