收视率调查的流程与方法（央视索福瑞官方内部材料).pptVIP

2、CSM加权方法 CSM在不同的收视调查网中均采用边际加权方法（Rim Weighting)对收视调查的样本数据进行加权，所不同的是在不同的调查网中加权变量不同。 城市（日记卡）：性别、年龄； 城市（测量仪）：性别、年龄、户规模； 省网（日记卡）：性别、年龄、城乡； 全国网（测量仪）：性别、年龄、户规模、层。 下面以省网为例，说明具体的加权过程。 第1步：将样本的性别、年龄和城乡结构列表 第2步、按性别进行加权 计算男性、女性权值：电视观众总数除以样本人数 编制性别权值表 将样本结构表中的样本量分别乘以权值表中对应的权值，得到第一次按性别加权后的总体数 第3步、按性别、年龄加权 计算各年龄段权值：观众总体人数/经按性别加权后的总体人数，如： － 4-14岁： 总体 9893 / 加权后的总体 9760 = 1.0136 －15-24岁： 总体 9169 / 加权后的总体 6686 = 1.3714 编制性别、年龄权值表：用性别权值表中数据乘以对应年龄段的权值 将样本结构表中的样本量分别乘以性别、年龄权值表中对应的权值，就得到经性别、年龄加权后的观众总体人数 第4步、按性别、年龄、城乡加权 计算城乡权值：用观众总体人数/经性别、年龄加权后的观众总体人数 城域：观众总体人数 4,652 / 加权后的观众总体人数 (12,368+12,022) = 0.1907 乡域：观众总体人数 50,705 / 加权后的观众总体人数 (15,755+15,212) = 1.6374 编制性别、年龄、城乡权值表：用性别、年龄权值表中的数据乘以城乡权值 将样本结构表中的样本量分别乘以性别、年龄、城乡权值表中对应的权值，就得到经性别、年龄、城乡加权后的观众总体人数 第5步、检查加权后的总体结构与实际总体结构之差异是否达到允许范围（0.1%),如果没有达到，则进行下一轮加权，重复第2到第4步，直到符合要求为止。 上表中加权后的总体与实际总体结构的差异在性别、城乡方面已达到要求，但在年龄方面未达到要求，所以需要进行下一轮的加权。 上表中加权后的总体结构与实际总体结构的差异均在允许范围之内，加权的迭代过程停止。此时对应的性别、年龄、城乡权值表（下表）就是计算收视率使用的最终权值表。 下表中每个数值的实际含义就是在某个特定的人口统计区间内每个样本人的推及人数。 （三）、计算收视率 收视率＝收看某一频道（节目）的人数/目标观众总体×100％ 例如：根据某一省网的收视监测记录，在某一特定时段收看某一频道的样本人数如下表，则收视率的计算如下表： 谢谢大家！ 感谢您的观看！ * * dxbdbdzf * 股热阿热该诶热 － 首先在基础研究大样本范围内，将各样本户 按对收视率有重要影响的8个指标进行排序， 这8个指标是：家庭户规模、是否有线户、 电视机台数、收视时间、有无子女(14岁以 下)、地区分布、日用品主要采购者的年龄及 户收入； － 然后随机等距抽取多套地址，第一套地址拒 访后由备选地址的同号样户代替； － 固定样组的70％按入选地址完成，其余30％ 的样本户选取以基础研究结果为依据，采用 配额抽样方法完成。 B 固定样组的抽取 三、数据采集方法 (一)、收视调查中的数据采集方法 常用的收视数据采集方法有三种： 1、电话法：利用电话了解观众的收视情况， 具体分为： a 电话回忆法：要求受访者回忆一天或更长 时间以前的收看情况； b 电话同步调查法：在受访者收看电视的同 时调查其收视情况。 2、日记法： 指由样本户中所有4岁及以上的家庭成员，将每天收看电视的频道、时间段随时记录在日记卡上，以获取电视观众收视信息的方法。 3、测量仪法： 指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况，从而获取收视信息的一种方法 三种方法的比较 （二）、测量仪数据与日记卡数据的比较 1、国外的经验 Advertising Age International 1994年7月期发表了Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究报告表明：测量仪收视率低于日记卡收视率。 前BBC电视观众研究部主任Peter Meneer. 于1997年通过对澳大利亚、奥地利、加拿大及芬兰四国测量仪取代日记卡后的数据进行分析得出如下结论： 1、主要频道的占有率下降，而次要频道的占有率上升； 2、黄金时段的收