2006年南京康桥圣菲沟通提案.pdf

康桥圣菲项目思路 沟通提案 seven.ad 卖给谁? 消费者的重新归纳 卖什么? 产品价值度的重新评估 怎么卖? 文案及视觉沟通调性 卖给谁? 消费者解析 我们将搜寻目标人群的核心代表 LOOK1：来自亚洲市场调查公司(AMI)2005年度针对性调查结果 LOOK2：我们的分析以及结论 我们对于价格的要求决定了消费力 社会上层力量的11.8%是关键 在西方发达城市的中间阶级是占比重最大的阶级，一般占社会人口的30%- 40%，成橄榄球分布，而中国的阶级比重在11.8%左右，成金字塔分布。 注意：如果我们把西方中产与我们需要的阶级对应不难得出这样的结论:国外中间阶级，国内上层阶级。 亚洲市场调查公司(AMI)2004年度针对当代 中国精英的调查显示，新兴的上