房地产营销策划PPT教案.ppt

广告销售效果的测定通常要准确设计，在确定广告是唯一影响销售的因素，其他因素能够暂属于不变量的条件下进行，常用方法有实地考察法、实验法和统计学三种方法。广告社会效果的测定一般要把握三个主要方向是否有利于树立正确的社会道德规范；是否有利于培养正确的消费观念；是否有利于社会市场环境的良性竞争。 项目九 了解房地产广告组织与管理 教学内容： 房地产的相关广告组织；房地产广告的运作机制；房地产广告的管理内容。 基本要求： 通过对房地产广告组织的基本结构、基本工作内容和基本工作规则、基本工作程序等的学习，使学生了解房地产相关广告组织在广告的的作用；了解到房地产广告并非随心所欲的行为，必须受到一定的约束；同时广告的管理也是对市场的规范，使学生今后在市场营销的过程中能够遵守相关的规则和法律。 重点与难点： 房地产相关广告组织的基本结构、工作内容、基本工作规则、基本工作程序；房地广告管理的各项措施与手段。 第一节 房地产广告组织 专业广告组织是指专门经营广告业务的企业，也就是指广告公司。广告公司是现代广告经营的核心力量。它处于企业和广告媒体之间，为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和版面。在经营上，广告公司是独立的企业组织。 一、专业广告组织的类型 （一）按职能划分 1、全功能广告公司 2、部分功能广告公