米业品牌产品传播策略课件.pptVIP

品牌战略 米业品牌战略 母子品牌＋同品牌 产品线品牌 品牌定位 定位推广策略 传播要帮助消费者确认哪些认知？ 当年的北大荒留给现代人的什么？ 　　先把消费者认知的关键词演绎给现代人，他们不陌生，并确信是真实的，可信的。 让消费者确认北大荒代表的产品是大米　　　 是品质优良好米 特点是鲜 第一阶段的传播 任务：让消费者确认北大荒不在是一个区域和丰富的情感联想，而是高品质的大米，具有鲜的特点 传播策略——广告 广告创意 广告创意 公关 媒体公关 媒体公关 媒体公关 终端形象展示 终端促销 终端促销 终端促销 第二阶段的传播 任务：在消费者确认北大荒牌大米是高品质的鲜大米的基础上，改变一直以来对北大荒品牌的印象，奉献现代的、时尚健康的新北大荒形象。 三香米 留住你 女1：还是家里的三香米好吃。 （中镜）主角含着一口饭，笑着说 7 女2：要吃多点菜 （中镜）餐桌上，父母看着女儿不停地吃饭，感到又无奈又想笑，催促她别只吃饭要吃菜 6 女1：嗯……好香 （特写）电饭锅盖一打开，热气夹带着饭香令主角孩子气地深呼吸一口，满脸满足。 5 女2：来，过来吃饭吧 （中镜）父亲急忙夺过主角手中的行李箱，母亲拉着主角的手，三人开心地向饭桌走过去。 4 女1：爸、妈 （近镜）主角热泪盈眶，笑着喊爸妈。 3 （中镜）主角走到屋子的门前，门突然打开了，门后走出一对老夫妇，老夫妇看见她，父亲。 2 （抒情音乐） （