苏垦生态基地万人游活动方案.pdf

目录 1 活动目的 2 活动构思 3 活动具体执行 4 媒体计划 5 报价 ●提升“苏垦米业”品牌知名度、美誉度 ●直接有效地促进产品销售 ●借势推出新型产品 1 活动目的 （1）卖点挖掘 产品分析： 苏垦大米系列产品选育优质南方粳（糯） 稻品种，采用标准化生产，选择江苏农 垦绿色无公害基地农场种植，经先进的 加工设备精制而成。 苏垦大米有机米 选用优质品种，采用 石灰浸泡、高温杀菌、使用有机肥、人 工除草、生物杀虫，生产过程中完全不 使用农药、花肥、激素、除草剂。 苏垦大米真好吃 品种优质、收储科学、 加工精细，系米中精品。蒸煮的米饭有 软糯甘甜等特点，并含有丰富的维生素、 氨基酸，是具有极强生命力的绿色营养 大米。 2 活动构思 （1）卖点挖掘 产品分析： 苏垦大米宝金玉、状元 精选南方优质 品种武育粳3号，按照国家特等大米加 工标准生产的优质大米。具有软绵、油 性大等优点。苏垦大米宝金玉还配有稀 有香粳米，清香爽口。 苏垦大米三特、苏北米 选用优质南方 粳稻，按照国家特等大米加工标准生产 的优质大米。口感好，价格适中。适合 大众消费。 苏垦大米糯米 精选南方优质糯稻品 种，采用先进的加工仓储技术，具有粘、 香、软等特点。 2 活动构思 工艺分析： ○ 种植培育精选稻种、天然无污染基地。 “苏垦”牌大米系列产品产自于江苏农垦集团有限公司下属的十八个生态农场，农场 远离工业区，自然环境无污染，72万亩水稻生产基地采取统一供种。 ○系统化品控流程，保证大米优质、原天然。 统一田间水肥管理，收获储藏、烘干、加工等各个重要环节都进行了严格的品质控 制。生产出的水稻原粮绿色、有机富于营养。高品质的水稻经过先进的大米生产工 艺流程，生产出的“苏垦”牌系列大米米粒整齐、色泽晶莹、清香宜人、口感纯正、 食用方便，是上等的营养米。 2 活动构思 品牌分析： ○ 产品定位大众 苏垦米业经营产品定位大众，专为城市生活人士日常饮食量身订制，在实现味觉享 受的同时，更在健康、便利、消费权益等尊崇待遇上得以收获。 ○ 文化氛围浓厚 一个成功的企业，卖给顾客的不仅是商品本身，往往还隐含着商品背后的文化。苏 垦米业将人们带入“米”的文化世界，体验从种植过程→管理→收割→烹饪手法，各地 文化等等文化氛围带来的高贵享受。 ○ 企业诚信为本 苏垦大米”从种植、收储、加工到销售全过程实施ISO7301:2002 （E）国 际稻米标准。通过ISO9001国际质量管理体系、ISO14001国际环境管理体系和 食品安全管理体系（HACCP）认证。“苏垦大米”被赋予了“生态、新鲜、美味、 健康”的内涵，被许可使用绿色食品和有机食品标志。 2 活动构思 （2 ）目标客层锁定 根据产品分析，我们初步判断，苏垦米业的 主要消费群体是城市人群。 城市人群的代表型人物注重生活品质，懂得 如何享受生活更关注健康，同时拥有私家车 出没高消费场所，拥有固定社交圈，接受过 高等教育，文化层次水平偏高，潜意识渴望 自然、天然、怡然的短暂放松空间，关注下 一代的健康、培养和教育。 2 活动构思 （3）活动构思 针对目标客户的行为分析，根据目标客户的消费习惯，结合苏垦米业产品分析，本次活动的营销概念导向将从如下 几个方面入手： 第一层面：普及健康、绿色、无公害 如今食品安全问题频发，食品健康越发引起人们关注，普及健康、绿色、无公害概念，将苏垦品牌“诚信”深 入人心，抓住时机扩大品牌影响力。 第二层面：追风