东莞塘厦项目整体推广沟通方案.pdf

塘厦项目整体推广沟通纲要 天橙中国传播机构18/5/2007 市场永远存在蓝海,关键在于如何发现 指导战略 战略实现品牌文化与区域文化格局之融合与对接 清晰严谨有节奏地实现项目品牌的形象占位区隔清晰严谨有节奏地实现项目品牌的形象占位区隔 立足形象占位建立项目与客户间的有效价值对接 大品牌战略平台的高端价值建立与实效执行控制 脉络脉络：：洞察洞察+解析解析////定论定论////策略策略////执行执行 A 洞察洞察：格局格局//竞争竞争//客户客户//产品产品 洞察洞察：：格局格局//竞争竞争//客户客户//产品产品 洞察：格局/竞争/客户/产品 区域市场品牌竞争现状 需求断层，消费力外流 新区 1、城市新区，高端过高，没照顾到本地主体客层 22、温饱型供给温饱型供给,不能满足中端客户的精神层面消费不能满足中端客户的精神层面消费