天津游客服务中心整合招商策略沟通思路.pdf

整合招商策略沟通思路整合招商策略沟通思路 前前前前 言言言言 此套方案是关于我们对本案项目招商策略的思路，主 要针对项目5月份开业所延伸的一系列营销执行考量， 在这里，我们仅是对项目品牌构思和推广一个大略的 想法。具体环节执行需待招商执行方案出来根据销售 节点再进行规划和渗透！谢谢！ 寻找新鲜手段寻找新鲜手段寻找新鲜手段寻找新鲜手段在市场上独树在市场上独树在市场上独树在市场上独树一一帜帜帜帜 招招招招 商商商商 策策策策 略略略略 从思考到出发到从思考到出发到从思考到出发到从思考到出发到最终执行最终执行最终执行最终执行 探讨思路的源头探讨思路的源头 考虑本案招商范围为考虑本案招商范围为考虑本案招商范围为考虑本案招商范围为::::旅行社旅行社旅行社旅行社、、、、旅游信息中心旅游信息中心旅游信息中心旅游信息中心、、、、旅游景点展示及与旅游相关旅游景点展示及与旅游相关旅游景点展示及与旅游相关旅游景点展示及与旅游相关 的配套行业的配套行业;;本案换位思考探索他们的购买心理本案换位思考探索他们的购买心理———— 政府对这片区域政府对这片区域 的政策及规划？ 周边商业繁华 程度怎么样？ 这个项目与自身经营这个项目与自身经营 发展所需的功能资源 与服务优惠与服务优惠 怎么样？ 这类目标人群在进行项目购买的时候，一般会对项目的诸多因素进行综 合考察和了解，靠自己的观察和了解的结果来判断自己的购买动机。 思考关键词思考关键词思考关键词思考关键词 集民俗文化集民俗文化、、旅游购物旅游购物、、休闲健身于一体的旅游商贸区休闲健身于一体的旅游商贸区 商 业 + 文 化 + 生 活 的 最 密 集 价 值 中国特色商业街国家5A级旅游景区 [[[[双核尺度双核尺度双核尺度双核尺度]]]]造势计划造势计划造势计划造势计划 市场美誉度市场美誉度市场美誉度市场美誉度++行业领导力行业领导力行业领导力行业领导力 用视觉符号去战斗用视觉符号去战斗用视觉符号去战斗用视觉符号去战斗————给自己鲜明市场定位给自己鲜明市场定位给自己鲜明市场定位给自己鲜明市场定位,,,,树立品牌领导传播树立品牌领导传播树立品牌领导传播树立品牌领导传播。。。。 用事件去传播用事件去传播————给媒体爆料，以穿透力事件自动传播。给媒体爆料，以穿透力事件自动传播。 执行关键执行关键执行关键执行关键词词 形象定位形象定位 公关推广公关推广公关推广公关推广 经营包装经营包装经营包装经营包装 媒介建议媒介建议 后期管理后期管理 产品定位产品定位产品定位产品定位 天津游客服务中心天津游客服务中心天津游客服务中心天津游客服务中心 行业中心行业中心··服务中心服务中心··旅游中心旅游中心 SLOGANSLOGAN 天津游客服务中心天津游客服务中心天津游客服务中心天津游客服务中心 专业全程旅游服务基地。专业全程旅游服务基地。 备选: 一站式站式服务务·全程化管全程化管理·集群圈产业集群圈产业 开业销售开业销售 天津游客服务中心天津游客服务中心 时间节点时间节点时间节点时间节点：：公元公元公元公元20082008200