2011调研报告(牙膏生态检测).pdf

2011调研报告(牙膏生态检测) 2011调研报告(牙膏生态检测) 1 Step1 品牌主张 顾客价值 品牌支撑 Step7 品牌来 传播监控 源 Step 2 Step2 Step6 品牌 品牌定位 品牌体验 核心价值 Step 3 Step3 Step5 Step 5 品牌 品牌认 品牌形象 渠道体系 核心战 知识别 略 系统 Step4 品牌管理 2 今天的内容 今天的内容  项目介绍  项目介绍  一些背景分析  一些背景分析  研究计划  研究计划  报告内容  报告内容  关于黑妹牙膏的一些研究  关于黑妹牙膏的一些研究  黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验  黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验  广告应该用什么方式与消费者沟通  广告应该用什么方式与消费者沟通  品牌延伸——一些空间和限制  品牌延伸——一些空间和限制  结论与建议（初步）  结论与建议（初步）  QA时间  QA时间 3 一些背景分析 一些背景分析 4 牙膏市场现状 牙膏市场现状  市场需求平稳增长  市场需求平稳增长  23年我国牙膏年消费总量34亿支，目前，中国牙膏市场  23年我国牙膏年消费总量34亿支，目前，中国牙膏市场 年消费总量为40万吨以上，每年消费总量平均增长10% 年消费总量为40万吨以上，每年消费总量平均增长10%  品牌繁多，竞争激烈  品牌繁多，竞争激烈  目前我国有逾40余家牙膏生产企业，品牌逾300个  目前我国有逾40余家牙膏生产企业，品牌逾300个 