某电视台品牌建设课件.pptVIP

北京电视台品牌建设 PPT：王小雪 陈述：刘雨 刘秀君 北京电视台 现状分析 中国电视节目播放时间 逐年上升 观众收视时间 不断下降 万小时 1360 5% 日收视时间 162h 22 min 北京卫视收视率仅仅排在所有电视频道的 16 位，甚至落后于湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视和安徽卫视 收视率低 现状分析 2009年《中国 500 最具价值品牌排行榜》中，北京电视台排在 185 位，影响力被界定为“区域” 在传媒业中排名第19，在电视传媒业中排名第 6 影响力小 现状分析 问题分析 松散的合作关系决定了北京台对各赛区电视台不具备约束力，客观上导致了各分赛区赛制的混乱 “红楼梦中人”选秀，只是在选秀标志、冠名、分赛区参加全国决赛的名额上做了要求，北京台也不提供活动经费 大型活动 有想法没做法，创意好，具体到操作层面上就完全走样。活动的市场推广不成功，没有形成轰动效应，节目影响力不够，没有达到收视预期 大型活动 “江中亮嗓” 签约仓促，自己都没有定下合作细节，基本是上走一步算一步，对赞助企业的服务意识不够周到 大型活动 主持人缺乏个性，就是一个“文字传声筒” 跨频道、跨栏目主持，不利于主持人的定位 节目主持人 好的节目如《法制进行时》在北京电视台内部并没有进行很好的总结、复制以及推而广之 电视栏目 大多数栏目标志性的节目较少，观众只能从栏目名称上区别各栏目的不同，很多