某饮料品牌推广策划方案.pptVIP

电视广告： 电视广告的优点是视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广，收视率高,?形声兼备，视觉刺激强，给人强烈的感观刺激。加多宝的激情文化，正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。 媒介的选择 媒介的选择 户外广告： 户外广告最大的优点是传播不受时间、空间的限制，能够随时地发挥作用。同时，加多宝火红的颜色形成强大冲击，吸引受众眼球。? 市场分析 1.广告目标 企业目标 弘扬中华文化 重塑民族品牌 定位 Position 定位 加多宝定位策略 给自己一个合适的位置 我们需要的是什么？ 策略内容 定位 Before 正宗好凉茶加多宝沿袭了在营销策划王老吉品牌时的定位策略思想，对加多宝凉茶进行定位为“正宗凉茶的领导者——加多宝”。 Before 定位 目的：留住原来王老吉品牌辛辛苦苦所积攒来的老顾客，借此来保证自己的销量。 效果：成功的留住了一部分老顾客。但是，另一方面这一策略使得一部分消费者对这两个产生了混淆 定位 Now 新策略 定位分析：消费者角度 在加多宝的主要的消费人群中。时尚年轻的消费群体占到了25%；尽情享受生活的消费群体占到了20%。 定位 Now 定位分析：竞争者角度 王老吉依然在沿用“怕上火，喝王老吉”这一口号，在这一点上，如果继续的沿用这个口号的话，加多宝当然是没有王老吉有优势的。 新策略 定位 Now 定位分析：自身角度 2012年加多宝占领了凉茶市场的80%的市场份额。同时，在“好声音”上面的宣传也使得它大获成功。 新策略 定位 健康、活力、青春的饮品代表 我们的新定位是是？ Now 定位 Now 依据 相对于现在市场上的饮料品牌如：可口可乐、康师傅等，我们在健康上拥有他们不能比拟的优势，因此我们可以打出健康牌。 定位 Now 我们提出活力、青春的理念，无论是哪个年龄段的人都有自己的青春，都需要活力 好声音的主题也是活力、积极向上，可以再次利用好声音作为噱头在进行宣传 依据 诉求 appeal 诉求 Now 诉求策略 广告诉求点：加多宝，给健康充电 诉求对象：面向所有人群 诉求方法：理性诉求 诉求 Now 诉求重点：现代生活节奏快，尤其是年轻人经常熬夜加班，容易上火，精神也容易差，这个时候你需要来一罐加多宝来提神醒脑。这个诉求突出加多宝功效，提神去火。 诉求策略 诉求 Now 广告诉求点：我的正能量，我的加多宝 诉求对象：学生人群，年轻人群 诉求方法：感性诉求 诉求策略 诉求 Now 诉求重点：生活中，难免遇到一些困难，难免会碰到失意，难免会有消沉。无论是在学习中，还是在工作中。我们可以把加多宝与活力、与正能量联系在一块，从情感上来引起共鸣，进行广告推广。 诉求策略 表现 express 平面 graphic design 定位 健康、活力、青春的饮品代表 我们的新定位是是？ Now 平面 方案一 《灭火器》 平面 方案二 视频 video 视频 视频内容 时长约4—5分钟. 制作一个创意小短片。采用动画制作的方式。 运用动画来表现加多宝的由来，区别加多宝和王老吉的不同，随后重点突出定位中的健康，活力，青春的特点。 整个短片要尽力面向各个年龄层的受众，向他们展示加多宝的定位和独有特点。 新媒体 new media 新媒体 APP 方案一：APP 加多宝推荐厨房 推出一款新的手机APP，名为“加多宝推荐厨房”，该APP以 推荐美味健康的饮食搭配为主要功能，为了与加多宝健康的定位 相符合，手机用户将自己制作的美食照片和菜单上传，其他用户 给予评价打分，同时有“加多宝好搭配”的按钮可以进行选择， 并由系统给出分数，得分会加入到总分中，得分最高的菜品就有 机会登上首页成为“每日推荐”的美食。 新媒体 APP 新媒体 APP 新媒体 方案二 交互式广告 通过拼图的方式 获得罐装加多宝 通过游戏互动的方式，向受众赠送加多宝罐装饮料，使加多宝的宣传广告更加深入人心 在严重同质化的市场中 我们必须给客户解答一个问题： 媒介 medium 媒介策略的总体表述 1.广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具,按照媒介的载体与传播途径来分，广告媒介可分为印刷媒介、电子媒介、户外媒介、邮寄媒介、销售现场媒介、流动媒介。 2.广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一。 广告媒介的择用直接决定了广告目标能否实现。 广告媒介决定广告是否能够有的放矢。 广告媒介决定广告内容与采用的形式。 广告媒介决定广告效果。 媒介策略的总体表述 媒介的地域 全国各地（包括港澳台地区） 加多