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关于TCL新产品推广 摘要： 人类社会已跨入21世纪，传统的经济模式在知识经济浪潮的冲击下早已面临着巨大的改变。而且现代社会经济发展趋势呈现出网络化、信息化、数字化、知识化的特征。然而为了与经济发展相适应，满足顾客的各种需求，企业需要不断开发新产品，研究新技术，而且产品更新换代的频率进一步加强，新产品开发的时间周期越来越短。本文主要是分析家电行业中的佼佼者—TCL新产品的推广，着重分析其新产品的开发所面临的机会与挑战，优势与威胁及在市场上面临的风险。 关键词：新产品， SWOT分析，产品推广，品牌价值，TCL 正文：随着现代科技日新月异，进入互联网信息化时代的新经济更是对人类造成了全方位的影响，不但改变了人类的传统经济结构和规律，引领着今后全球经济的发展方向，而且还逐渐的改变着人类的社会结构、人民的生活方式水平，以及各国政府的经济政策走向等。 一、TCL简介 TCL即The? Creative? Life? 三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活。遵循“创意感动生活”的品牌战略，TCL将基于“消费者洞察系统”着力构建“设计力”、“品质力”和“营销力”为一体的“三力一统一”。 TCL集团有限公司创办于1981年，是一家从事家电、信息、通讯、电工等产品研发、生产及销售，集技、工、贸为一体的特大型国有控股企业。二十年来，TCL发展的步伐迅速而稳健，特别是进入九十年代以来，连续十年以年均50%的速度增长，是全国增长最快的工业制造企业之一。目前TCL涉及的家电、通讯、信息、电工几大主导产品都居国内同行前列。 二、TCL研发新产品 TCL明白在当代高科技迅猛发展的影响下，知识和技术在经济发展中的作用日益显著，产品中的知识技术含量也日渐增多，朝着知识密集化和智能化的方向发展，未来新产品的高科技化趋势将日益明显。而为了能伴随时代的步伐前行，结合人们现在对互联网的大量需求，使其看到了家电行业特别是彩电行业未来发展的一个巨大商机，经过努力开发研究，不负众望的研制出使“互联网技术”与“LED技术”相结合，这一发明无疑映证了互联网功能与LED技术的融合，才是彩电业未来的发展趋势。除了在互联网电视领域全面领先，TCL在LED液晶方面也占据先机。 据介绍，TCL是当前业内唯一大规模应用LED光源技术的彩电品牌，推出了各种不同的系列，在新一代LED技术应用方面，走到了行业的前列。与行业对手纷纷采取“低价”、“特价”作为竞争手段不同，TCL本次坚定不移地主推技术创新型产品——“能升级”的MiTV互联网电视，在今年“十一”黄金周刚推出后不久迅速成为行业亮点。据统计，当时其彩电率先发布了国庆黄金周销售业绩：凭借“数字互联网电视”、“蓝光互联网电视”、“双核互联网电视”三大MiTV互联网电视产品群，TCL互联网电视整体销量同比周增长超过12倍，多家商场出现了“卖断货”的现象，掀起“互联网电视风暴”，全面引领“客厅彩电升级换代”的消费趋势。三、 TCL新产品上市后SWOT分析 （一）、 TCL面临的机会分析 1）国内家电业与信息化网络化相结合给TCL的成长带来机会 互联网行业的迅猛发展及其日渐成熟给广大消费者带来诸多便利，因此，随着现代化步伐的加进，互联网这个市场未来的发展前景十分广阔，如今各种现代化网络化智能化的高科技也日新月异。TCL优先看到了这个目前还远未被开发出来市场，并积极抓住这次机遇，结合互联网与现代流行的高技术LED，开发研制出了能升级的互联网电视，他们认为电视行业的互联时代已经到来，真正主导电视行业命运的依然将是彩电巨头，尤其是中国的彩电巨头，它将“互联、影视、娱乐、游戏”进行到底，阵势可谓史无前例。作为市场化程度最高、发展最成熟的行业，。 2）国家经济发展政策的支持 国家为了促进经济的发展，刺激国民消费，在家电行业提出了“家电下乡”“以旧换新”等政策。这一政策的提出无疑又给TCL新产品的推广提供了一个巨大商机。虽然受精融危机的影响，国内许多大型企业都面临着各种困境。但是在如此危机重重的情况之下，TCL总裁李东生仍底气十足。他认为，TCL未来发展的机会和空间一定会很大。 3）突破传统分销模式，电子商务的发展无疑是另一种方便快捷的销售渠道 电子商务的出现，给传统渠道销售的模式带来了革命性的变化，信息网络技术的飞速发展，为传统渠道型企业跨过零售环节直接面向最终用户提供了切实可行的手段。 电子商务的巨大优势：⑴满足客户多样化、个性化需求，提供更快更有效率的增值服务；⑵使营销过程透明化、规范化；⑶彻底克服传统营销方式下的低利润和高成本的弊病。⑷实现营销过程实时监控，加快响应速度。 现在人们只需登陆TCL的网站，就可看到该公司各种最新促销优惠信息，同时市面上所有的新旧产品，在该网站上可以一览无遗。其详细程度不亚于大型的卖场，还有专门的在线人工服务可以