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写着AppleComputerCo字样外框上则引用了英国诗人威廉
标志设计的要求： 1、恰当地表现标志的内容和涵义； 2、构思简单，易识别记忆； 3、独特的创意构思； 4、具有一定的视觉美观。 案例1：苹果的标志设计 咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ 苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。” 乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。 1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。 标志设计一 一、什么是标志设计？ 标志，是以特定、明确的图形来表示和代表某事物的符号。即凡是代表和表示某个团体、结构、公司、厂商、企业、会议、活动、商品等的符号都称为标志。 二、标志的分类 商标 徽标 公共标志 我们为什么需要标志？ 易于识别：形态、色彩、特征 加深记忆：使复杂的机构或团体归于一个视觉符号，产生深刻记忆 制作推广：规范化、标准化、程式化、有利于推广 三、标志的形式 按标志的构成形式分以下几类： 1、连字类 2、组字类 3、字形类 4、抽象类 5、象形类 6、图画类 连字类 是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计； 组字类 是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律； 字形类 是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强。 抽象类 即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示 象形类 是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来； 图画类 是直接用卡通、漫画、版画、剪纸等手法刻画形象以表达标志的含义。常与连字类并用。 标志欣赏 练一练： 请为我们的班级设计一个标志？并在标志设计旁边写上你的设计说明。 标志设计二 ——设计要求与原则 练一练： 请为我们的班级设计一个标志？并在标志设计旁边写上你的设计说明。 标志的造型要素 标志的造型要素为点、线、面、体。标志设计可根据企业、品牌的特点、题材、体裁的需要，选择适当的造型要素去表现。 点的表现 线的表现 面的表现 体的表现 综合性的表现
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