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第六小组--回鞋营销策划案
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回力鞋营销策划案
小组成员:许华烽 林炎明 杨欣凤
林菲菲 王玉琴 肖秋汝
张琳芳
指导老师：许安心老师
2012年11月28日
目 录
TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc342141926 前言 PAGEREF _Toc342141926 \h 1
HYPERLINK \l _Toc342141927 1 产品简介 PAGEREF _Toc342141927 \h 1
HYPERLINK \l _Toc342141928 1.1 企业简介 PAGEREF _Toc342141928 \h 1
HYPERLINK \l _Toc342141929 1.2 回力的发展历程 PAGEREF _Toc342141929 \h 1
HYPERLINK \l _Toc342141930 1.3 回力产品的特色 PAGEREF _Toc342141930 \h 2
HYPERLINK \l _Toc342141931 2 市场分析 PAGEREF _Toc342141931 \h 2
HYPERLINK \l _Toc342141932 2.1 营销环境分析 PAGEREF _Toc342141932 \h 2
HYPERLINK \l _Toc342141933 2.1.1 营销环境中宏观的制约因素 PAGEREF _Toc342141933 \h 2
HYPERLINK \l _Toc342141934 2.1.2 营销环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc342141934 \h 3
HYPERLINK \l _Toc342141935 2.2 市场概况 PAGEREF _Toc342141935 \h 5
HYPERLINK \l _Toc342141936 2.2.1 市场背景分析 PAGEREF _Toc342141936 \h 5
HYPERLINK \l _Toc342141937 2.2.2 竞争者分析 PAGEREF _Toc342141937 \h 10
HYPERLINK \l _Toc342141938 2.2.3消费者分析 PAGEREF _Toc342141938 \h 11
HYPERLINK \l _Toc342141939 2.3 产品现状分析 PAGEREF _Toc342141939 \h 12
HYPERLINK \l _Toc342141940 2.3.1 产品特征分析 PAGEREF _Toc342141940 \h 12
HYPERLINK \l _Toc342141941 2.3.2 产品生命周期分析 PAGEREF _Toc342141941 \h 14
HYPERLINK \l _Toc342141942 2.3.3 产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc342141942 \h 15
HYPERLINK \l _Toc342141943 2.3.4 产品定位分析 PAGEREF _Toc342141943 \h 16
HYPERLINK \l _Toc342141944 3 营销战略分析 PAGEREF _Toc342141944 \h 16
HYPERLINK \l _Toc342141945 3.1 SWOT分析 PAGEREF _Toc342141945 \h 16
HYPERLINK \l _Toc342141946 3.1.1 优势（strengths） PAGEREF _Toc342141946 \h 16
HYPERLINK \l _Toc342141947 3.1.2劣势（Weakness） PAGEREF _Toc342141947 \h 17
HYPERLINK \l _Toc342141948 3.1.3 机会（Opportunities） PAGEREF _Toc342141948 \h 17
HYPERLINK \l _Toc342141949 3.1.4 威胁（Threats） PAGEREF _Toc342141949 \h 18
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