中国内陆与香港电视广告比较.docVIP

PAGE 兰州大学本科毕业论文 中 国 内 陆 与 香 港 电 视 广 告 比 较  内容提要 本文着眼国情，在简单分析中国大陆与香港广告发展历史与现状的基础上，根据采得的数据样本，对中国内地与香港广告的不同点做出了三个方面的比较：从产品类别中的大量药品类广告看我国过去药品广告的发展的不合理以及广告人单纯追求盈利的失理性；从不同广告代言人看两地广告文化的差异，指出当前企业存在不把品牌建设当作系统工程而仅仅企图迅速建立知名度的不健康心态；最后，在分析成功的可口可乐Qoo饮品的角色营销案例后，提出虚拟品牌形象代言人与角色营销的概念比较。文章总结了国内广告界一些不规范的现象，希望能唤起广告主与广告人的注意。 关键词： 药品广告 名人推荐式广告 品牌建设系统 虚拟品牌形象代言人 角色营销 Summary Basic on Chinese national conditions and an analysis about the history and nowadays status, this article made a comparison between mainland China and Hong Kong concerning on the commercial development. According to the original data colle