胜邦农药整 合营销策划大纲.pptVIP

目 录?第一部分…………………………行业状况分析第二部分…………………………SWOT 分 析第三部分…………………………营 销 思 考第四部分…………………………市 场 定 位第五部分…………………………营销组合策略第六部分…………………………传播推广策略??? ?第一部分行业状况分析?? 一、农药行业分析1、总体概况我国是一个传统的农业大国，农业人口超过八亿人，不仅是世界上最大的农药使用市场，也是世界最大的农药生产国之一。目前我国生产农药的品种达250种左右，农药行业的生产能力居世界第十位，化学农药的年产量超过35万吨，仅次于美国，居世界第二位。 目前，我国有农药生产厂家2000多家，但大多数厂家生产存在规模小、产品结构老化、新农药品种少、科研经费不足等现象。在农药总产量中，杀虫剂占70%；在农药总产量居前10位的有9个杀虫剂，其中有8个是有机磷杀虫剂，包括甲胺磷、甲基对硫磷（甲基因05）久效磷、氧化乐果、敌敌畏5个高毒有机磷杀虫剂。? 2、行业发展趋势随着社会的进步，一方面，高毒农药的残留和对社会的危害问题越来越引起社会各界的关注，另一方面，由于我国加入WTO的日期逐渐临近，我国的农药生产和使用必须尽快与国际接轨，必须符合联合国环境署组织制定的“限制持久性有机污染物”（POPS）公约的精神，