涂料企业要如何打造“高大上”的微信公众号.ppt

“举头望明月，低头刷微信”，继此前微博营销、微信营销大行其道之后，如今微信公众平台又异军突起，令众企业趋之若鹜。特别是在在传统线下市场紧缩、 实体市场竞争白热化的形势下，不少涂料企业开始将发展的目光瞄准了新兴起的微信平台，都希望借助微信公众号的运营来突破营销同质化困境。然而，在微信 一再强调不是营销平台、始终将用户体验放在第一位的当下，如何既能遵守微信高服务、高体验的原则，又能通过企业公众号的运营快速输出商业价值，做一个 “高大上”的公众号，则成了各家涂料企业绞尽脑汁的事情。 精选优质内容互联网时代，面对成千上万的涂料企业公众号，让不少行内从业者不知该如何选 择关注一些优质的公众号从而获取有用的信息。根据调查显示，广大从业者都非常看重微信公众号的内容和流量。因此不断创造优质的内容，留住来访的流量， 同时吸引更多人的关注，成了涂料企业微信公众号必须要做的事情。对于内容的推送，不一定要每一次都推送关于涂料的文章，相反地，推广一些小知识和技巧 ，普及当前的一些热点新闻，反而能受到粉丝们的喜爱。在这里，笔者以“某科技”这个微信公众号为例，探讨一下某是如何运营微信的。打开某的微信公众号 ，可以看到某在推送文章时数量相当均匀，几乎是每天两篇文章，这两篇文章并没有单纯为某企业本身打广告，而更多的是推广整个行业的信息，让读者了解行 业目前的状况;普及一些日常的知识和新出的政策法规。在笔者看来，这样的微信公众号，文章阅读起来不但不乏味，反而能在里面收益很多。再者，也是上面 提到的，某的微信公众号基本每天都有推送文章，且数量又不会很多，这样做不但不会引起粉丝的反感，反而会因为文章推送时间的稳定留住一些粉丝。正如大 家都知道的，水不流动就变成死水，公众号没有活跃度就是一个死号，所以涂料企业每天出炉新鲜内容是活跃的必要条件。借鉴某的微信公众号，涂料企业可以 再找一些做得比较好，又被人们认可的公众号进行参考，将其精华融入到自己的公众号中，做出优质的内容。当然，坚持很重要。每天坚持推送内容，坚持去相 关的平台推送自己的账号，坚持通过一系列的方法宣传自己，增加粉丝，相信不久之后，这样的涂料企业公众号能取得成功。策划多样线上活动在微信公众号上 举办线上活动能增强涂料企业和粉丝之间的互动性，也可吸引其他粉丝关注公众号。目前来说为大家所熟知的线上活动有大转盘、刮刮卡等有奖活动;也有其他 类型的公众号直接对用户做趣味游戏、图文杂志、语音问候、优惠券等形式的内容推送，并供用户分享，增强与品牌互动。涂料作为传统的行业之一，以前更多 的是举办一些线下的活动，如实体店的促销活动等。然随着互联网的快速发展，网络营销的崛起，传统营销模式受到冲击，有部分涂料企业已经懂得结合线上和 线下活动来推广自己的品牌，提升自身品牌的影响力。如在父亲节来临之时，庄典漆倡导为爱高歌，开拍父亲节微视频，讲述人们和父亲之间的情意，分享与父 亲之间的美好片段，并在父亲节当天倾情推出，增强与粉丝之间的交流和互动。同时也有不少的涂料企业在节假日搞一些线上的促销活动，借助节日的宣传来回 馈消费者。涂料企业公众号要推广、促销，得先学会服务好500—1000个微信客户，增强用户活跃度，这是基础，进而不断提升公众号价值。用户多少不 代表营销能力，它仅仅是一个数量，用户积极有效的转发和互动才是公众号营销的核心价值，多创造和网民沟通的话题，才能让整个公众号活跃起来，达到涂料 企业营销传播的目的。通过多渠道传播引流做营销，没有传播，那还玩得下去吗?所以对涂料企业公众号来说，如何传出去，让更多人知道你的账号是首要目的 。涂料企业公众号前期的推广主要依靠以下几个渠道：1.微信本身微信诞生后，除了方便朋友交流沟通，朋友圈也成了一个很好的展示舞台。涂料企业利用自 身已有的客户和员工等资源，将公众号里面一些好的文章或内容分享到微信群或朋友圈里面，引起人们的关注。2.关键朋友推荐这个和微博很相似，就是KO L，找到一些微信中的大号，让他们帮你推荐内容，会带来很多关注和分享，追随大咖(大企)，也是涂料企业公众号粉丝营销的重要手段。3.企业网站推广 一般涂料企业都有自己的官网，可以把微信公众号二维码发布在官网显眼的地方。发布相关资讯时把微信公众号放进去，极大的方便涂料公司潜在客户关注企业 微信。4.名片推广涂料毕竟还是属于传统的行业，在进行线上活动的同时，也离不开线下的活动。因此拜访客户是涂料企业少不了的一个环节，因此可以在业 务员名片背面印刷公司的微信公众号二维码，业务员出去拜访客户交换名片时可以推荐客户关注公司的微信。5.付费推广现在微信可以做付费推广，有微信推 广经费的企业可以做付费推广，另外，可以通过宣传单、海报、产品包装等形式，可将公众账号二维码进行很好的展示及传播。特别是针对具有线下店面的涂料 企业和商家，能更好吸引用