蜻蜓FMAPP体验报告及产品建议.pdfVIP

蜻蜓f m A PP体验报告及产品建议 一 ．官方应用介绍 下载量第一电台收音机 ，新闻音乐相声有声小说英 段子全搜罗。蜻蜓.f m——随走随听的娱乐神器 。最全的有声内容 ！最赞的收听方式 ！最完美的用户体验 ！海量电台、小说、播客 ，3000000多小 时的有声内容等着你 ，只有你想不到 ，没有你听不到 ！蜻蜓f m听上瘾 ，再也停不下来 ！ 【最in的收音机】 想要上下班、失眠、驾车、等土豪时不再无聊寂寞 ？蜻蜓.f m好声音始终陪伴你 ！ 想要随时随地知道娱乐八卦麻辣时事 ？蜻蜓.f m让你时时刻刻涨姿势 ！ 想要在小伙伴面前妙 连 珠一“吐”惊人 ？蜻蜓.f m让你变得高端洋气上档次 ！ 【巨丰富的内容】 ★ 3000多个国内外电台 ，7*24小时不间断直播 ，随走随听so easy ！ ★ 十三种分类 ：新闻、音乐、小说、情感、综艺、明星娱乐、英 、相声曲艺、军事历史、财经、 科技、教育、健康生活一网打尽 ，总有一款是你的爱 ！ ★ 海量明星播客DJ任你选 ，脱口秀、相声、内涵段子、热点吐槽、娱乐八卦、麻辣时事全接触 ！ ★ 百余本有声小说随处听 ，鬼吹灯、九州缥缈录、杜拉拉升职记 ，网络最火小说尽在蜻蜓.f m ！ 【超贴心的神器】 ★欢乐互动 ：名主播零距离互动 ，听友一起HIGH爆全场 ★节目预约 ：心爱节目提前预约 ，到点准时开启视听之旅 ★录音回放 ：24小时内任意回听 ，没有错过好声音的遗憾 ★电台闹钟 ：广播设为起床闹铃 ，心爱电台唤醒美好一天 ★离线收听 ：离线收听省流量 ，高速无限下载下到爽 ★实时推荐 ：劲爆热点连连看 ，精彩内容时刻滚动推荐 二 ．背景 仅从电台市场来看 ，每年市场容量都在百亿以上 ，而如今车联网概念的快速兴起 ，以及三大运营 商4 G基站的推进速度 ，都意味着网络音频电台未来的巨大商业潜力。13、14年以来 ，包括考拉f m 、喜马拉雅等多家细分方向上有所不同的网络电台都获得了资本投资的青睐。在文字、声音、图片 、视频这四项基本的信息传播媒介下 ，移动通讯、移动视频早已是一片红海 ，而“声音”这一领 域BAT 三巨头尚未发力布局 ，腾讯和百度的电台都不温不火。种种情况下来看 ，移动网络电台仍有 很大的市场空间 ，面对的竞争也主要是新型创业公司 ，此种情况下 ，如何做好差异化 ，抓住目标用 户群的真实痛点快速占据市场份额是关键。 三 ．用户的特征和需求 根据百度指数10.1- 10.3 日的搜索结果可以看出 ，蜻蜓f m主体用户趋于年轻化 ，其中30-3 岁关注用 户接近50% ，20-3 岁之间用户比例占到84 % ；此外男性用户关注比例远大于女性用户 ，比例为男 ：女=84 :16. 影视粉丝: 综艺娱乐、新闻资讯类新闻关注者 ，在特定场合下如上班公交、地铁上暂时解放眼睛 ， 获取新鲜资讯 ，放松心情 音乐爱好者 ：随时随地可无缝享受的音乐体验。操作方便 ，友好 ，能迅速听到喜欢听的歌曲 ， 若能 发现喜欢听的歌曲 ，更好 （非音乐发烧友 ） 自媒体粉丝 ：逻辑思维、晓说、IT 公论、冬吴相对论等节目听众 传统电台忠实听众 ：用互联网的方式追中国之声等传统电台的节目 关键词 ：发现喜欢的 追喜欢听的 随时随地 操作便利 不费流量 发现喜欢的 ：主动发现 （参与度高 ，期望值高 ，付出的时间成本、精力成本高 ，成功则欣喜 ，反之 则沮丧 ，容忍度低 ）被动发现 （没有特别强的目的性 ，任由DJ、电台播放 ，倘若节目走心则有意外 惊喜 ，容忍度高 ） 追喜欢听的 ：目的性明确 ，用户要求清晰 ：要有这个节目 ，流畅度要保证 ，提供下载方便我闲暇 时听 ，节目更新时提醒我来听 随时随地 ：手机、PC端、pad均能享受到同样的体验 （收藏音乐、播放历史同步 ） UI ：简洁清晰、交互不太复杂 用户角色情景剧本 ： 依使用人群及蜻蜓f m节目类型分为在校大学生和城市白领两个群体分析。 1. 在校大学生 大三男生 ，课程压力不大 ，周一到周五课程安排有松有紧 ，社团生活逐渐放下 ，有较多属于自己的 可支配时间 ，平时喜欢听音乐 ，偶尔追罗胖子、高晓松的节目 ，听听之前自己所在的校园电台的 节目 ，听听英 练听力。同时看几部网络小说 ，偶尔也愿意回味下之前看过的小说。 操作场景分析 ： A . 室外嘈杂的移动环境中 ： 如步行、骑车上学时 ，带上耳机 ，听一听之前下载到本地的英文歌曲、影视原声对白 ，再如跑步健 身时 ， 听些舒缓心情的轻音乐。学生群体消费能力较白领来说较弱 ，更在意流量 ，移动环境下更倾 向于听下载到本地的内容 ，探索新鲜内容的欲望不强。