西部洞群区开业前准备工作和实施方案.docVIP

中国西部洞群景区开业前准备工作和实施方案 一、时间 1、2015年9月 2、2016 二、基本思路： 分五个阶段，充分利用景区的新闻事件、景区重大项目的进展情况、各类节庆活动等，在新闻媒体逐渐推出“中国西部洞群”，让广大旅游消费者从知晓、了解“西部洞群”，到认识、渴望游西部洞群。让“西部洞群”在公众视线中不间断地出现，进而产生“必游”感。 三、分阶段营销规划 （一）、第一阶段： 营销阶段，2015年8月1日 以景区所发生的几件重要事件为题，利用相关媒体报导西部洞群景区，传播西部洞群景区概念。 主要事件： 1、组织专家第？次联合溶洞考察西部洞群景区地下溶洞群 2、市、县领导视察景区建设情况 3、景区重要岗位人才招聘 4、景区概况新闻报导 形式：媒体报导 选用媒体： 宜宾日报、宜宾晚报、宜宾电视台、四川日报、华西都市报、成都商报、宜宾旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、宜宾人事人才网 （二）、第二阶段： 试运行阶段，2015年 主要事件： 景区游步道公路硬化工程全面启动 景区主要接待设施主体竣工并进入全面装修 景区各部门经理招聘 形式：媒体报导 选用媒体：宜宾日报、宜宾晚报、宜宾电视台、四川日报、华西都市报、成都商报、宜宾旅游政务网、四川旅游网、四川旅游政务网、宜宾人事人才网 运作方式： 8月21日至9月1日：本阶段的营销宣传以招聘部门经理为主要内容，粗线条式作景区形象宣传，主要选择已有的网络资源（ 景区编写好相关稿件，分时段直接投发上述媒体。 及时催促宜宾媒体在9月1号前刊发景区的主题报导。 人才招聘仍在网上进行，原则上不在平面媒体上发布。 （三）、第三阶段：2015年 正式运行开始，整个开业营销全面启动。 1、准备：9月1日至9 A、宣传页设计、印刷完毕。B、与各媒体协调到位。 C、拟定中秋拜访对象并最终确定所有单位与人员名单，现景区内工作人员的各单位或个人提出名单，由公司审核确定。 D、开业倒计时标志或广告的确定。E、景区入口处（牌坊）、大川洞的环境布置方案确定。 2、发送中秋宣传单（周历）：9月1 在宜宾境内的所有景区有关联的单位与个人均需发送到位；按已审定名单，落实到个人负责全部按要求发放，且须取得被发送人的相关信息（姓名、单位、职务、地址、联系方式）。 分成市级政府单位口、县级单位政府口、企业口、文教口、新闻媒体口、银行口，董事长、总经理、各部门经理负责完成。 3、媒体送节：9月1日至 9月1号到9月25日完成团拜方案并与各媒体协调到位，经公司股东 主要内容： a、在宜宾与筠连两地市选择当地主流媒体各两家（电视、报刊各一），恭祝全市人民中秋节快乐：（宣传语：中国西部洞群， ？？？？？）！后标明西部洞群景区开业倒计时 ？天。 频率：每种媒体隔天一次，共5次/一个媒体X2个X2地市 b、在四川日报、华西都市报、四川电视台各作三次团拜：（宣传语：中国西部洞群， ？？？？？）！后标明西部洞群景区开业倒计时 ？天。 4、倒计时标志设立：在宜宾全市内各区县，选择人流量最大的公众场所的电子显示屏等连续播放景区开业倒计时信息。 5、景区入口布置：以彩旗、横幅布置；景区大门口与县城相关酒店等接待设施正面，也需悬挂横幅。 6、相关网站：向旅游同行、旅游爱好者恭贺新年送健康。 7、VIP接待：以接待基础市场VIP在景区过中秋为引子，启动“初游西部洞群”活动，有针对地请包括新闻媒体在内的、有影响力的、可能带来群体重复消费的企事业单位、社团、政府部门的主要负责人到景区体验。 （四）、第四阶段：2015年 深化阶段，利用中秋、元旦、春节这一传统全民节日，深入景区开业前的营销活动，9月26日启动试营业仪式的重大活动根据2015年5月1日开业大型庆典缩小进行。 主要内容： 1、中秋、元旦、春节拜年：在宜宾、昭通、成都，选定两家主流媒体，向社会各界拜年，并传递开业信息。 2、公益性新春活动：冠名赞助宜宾、筠连春节联欢晚会。宣传以“中国西部洞群、呈送健康快乐”（暂定）为主题。 3、专题报导：在宜宾、昭通、成都，选定一家主流平面媒体，以导红、插图、软文形式，系统地宣传西部洞群的人和事。 （五）、第五阶段：2016年5 高潮阶段，正式开业。 主要内容：开业前的产品推介会或新闻发布会、三八节预热、开业大型庆典会、合作协议签署会 1、开业前10天或15天的媒体集中宣传 成都、宜宾、筠连三地，选定一至二家平面媒体，每天用通栏12进行开业宣传，并在最后一天用1/2版公示祝贺单位名单。电视台用移动字幕在新闻栏目不间断播出上述信息。 2、开业前的产品推介会或新闻发布会 在成都，借一年一度的政府搭台的有关交易会，设立独立展台，召开专场新闻发布会。 邀请单位： A、政府部门：省主管旅游的副省长、省旅游局、拓展界的知名专家、宜宾市主管旅游市长、宜宾市旅游局、筠连县委县