白水杜康：双品牌成就自我资料.docxVIP

走进杜康你发现，知识的缺憾，那些对杜康的偏见，对酒祖的亵渎,在形成文字和白水杜康营销总经理商景枫沟通时，能感觉到杜康人深深尊敬和深爱着这个中国的品牌。所以请用平和的心态来解读杜康的过去，用期盼的眼光来看待杜康的未来。 　　无论是哪一个杜康，他们都有一个共同的名字—中国酒祖杜康。之所以推出这样的案例也是想让更多的人知道杜康，这个中国的历史的见证，酒文化的精髓正在回归自己应有的尊位---- 　　背景分析 　　据史载：“杜康，字仲宁，相传为陕西白水县康家卫人，善造酒。”而康家卫，乃今日白水县杜康镇，即今天的“陕西白水杜康酒厂”的所在地。杜康生于此，白酒发明创造于此，白水杜康酒是人类与大自然的默契、和谐与沟通的产物。 　　白水杜康酒品牌在文化、历史和消费者认知层面上的价值，尤其是对中国酒文化的传承意义，都可以说是独一无二的。三国时曹操的“何以解忧，唯有杜康”至今传唱不休。 　　整个白酒行业发展提速，几个大的品牌已经重新占位成功，区域名酒也在不断崛起，此时的杜康必须有新的思考和作为，不然很难进入主流梯队。再谈杜康回归就是一句空话。 　　陕西市场分析 　　在陕西西凤、太白、杜康等一批酒企成为关中酒带的中流砥柱。在关中有金醇古酒业、关中酒、金凤酒业、西安酒厂、长安酒厂等一大批优秀的酒企不仅是渭北高原悠久酿酒文化的传承者，也已成长为名扬省内外的现代酿酒企业，其产品不仅立足本地区域市场