广告行政管理概述.pptVIP

第五章 广告行政管理 第一节 广告行政管理概述 第二节 广告经营资格检查和广告监测的法律规定 第三节 广告语言文字的法律规定 第四节 虚假广告的法律规制 第五节 特殊类别广告的管理 第一节 广告行政管理概述 一、广告行政管理的概念和意义 （一）广告行政管理的概念 所谓广告行政管理，是指国家通过一定的行政干预手段，或者依照一定的行政管理的法律、法规和有关政策规定，对广告行业和广告活动进行监督、检查、控制、指导的一系列活动的总称。它是国家宏观调控经济的行为之一，属于上层建筑的范畴。 第一节 广告行政管理概述 （二）广告行政管理的特点 1、指导性 以市场为基础，通过立法、行政执法和行业政策等进行指导和协调广告业的活动，是间接的宏观管理。 2、强制性 以法律法规为依据，以国家强制力为后盾。 3、规范性 4、法制性 5、权威性 其管理机关是国家法定的执法机关，其广告监管活动代表国家进行，体现国家意志。 6、综合性 贯穿整个广告活动全过程，具有多种监管方式和手段。 第一节 广告行政管理概述 （三）广告行政管理的必要性和意义 1、广告行政管理的必要性 市场环境 2、广告行政管理的意义 （1）充分发挥广告的积极作用，促进市场经济的发展； （2）保护合法的广告宣传，