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第7章 广告道德规范 本章 教学目的与要求 通过本章的教学要求学生达到下列要求： ⑴了解广告道德规范的概念和作用 ⑵掌握我国对公益广告的规范和管理 第一节 广告道德规范概述 一、道德的概念 道德是由社会经济关系所决定，依靠社会舆论和人的内心信念维持的，是调整个人与他人、社会和自然之间相互关系的行为规范的总和。它是人们对于是非、好坏、善恶、正义非正义、诚实与虚伪等的观念，也是评价和调节人们行为的标准。 第一节 广告道德规范概述 二、道德规范 是社会规范的一种，是一定社会或一定阶级从自身的整体利益出发倡导和形成的人们在某种社会关系中应当普遍遵守的行为善恶的准则。 其与政治规范、法律规范相比，不同之处主要在于： （一）道德规范是一种非制度化的规范 （二）道德规范不是强制性的规范 （三）道德规范是一种内化的规范 第一节 广告道德法规概述 三、广告道德的概念和作用 恒源祥十二生肖广告 2008年2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出，1分钟的时间里，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，单调的创意和高密度的播出遭到许多网友炮轰，网友认为此广告比脑白金更让人崩溃。 多数网民认为，这则广告形式单调缺乏创意，也有网民表示“记住了就是好广告”，更有网民