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品牌检视 品牌检视 2001.10 市场现状 产品说明 品牌策略 2002年传播策略 Catalog 一、市场现状 1、竞争环境 a）国内数码相机市场基本为国外品牌占有（约为80%以上），柯达 （1996年进入中国市场）以22.5%的市场占有率位居榜首(其品 牌知名度为43.4%，位居第一），奥林巴斯以17.5%居第二，富 士位列第三（《2000年中国信息家电产品消费行为调查报告》） b）后进知名竞争品牌众多，诸如索尼、三洋、佳能、三星、爱普生、 飞利浦、松下等 一、市场现状 2、行业前景 a）2000年，全球范围内共销售1510万台数码相机，据IDC (International Data Corporation)分析师预测，至2005年，全球 数码相机销量将达到3870万台 b）2000年，国内市场数码相机销量为16万台，较1999年成长130%， 预计2001年销量会达到40万台左右，增长150% c）数码相机在1999年国内市场的销售占到了整个消费型相机销售 的9%，到2000年增长至13%。照这样的速度，到2006年，数码 相机就将与传统相机相抗衡 d）截止2000年第一季，全国家庭数码相机拥有率为3%，其中