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何谓品牌? 一什么是品牌？ 品牌是—— 对产品的全方位体验 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验 品牌是一种复杂的符号。 它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、 广告方式等的总和。 品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人亲身经验而定。 品牌策略： 领导品牌：深度沟通，建立忠诚； 成长品牌：差异化行销，差隔化定位； 利基品牌：扩大行销，大众传播； 问题品牌：品牌老化，注与活力。 * 采纳欢迎您 品牌 品牌理解 品牌三度 忠诚度 知名度 美誉度 品牌角色 品牌作为 产品 品牌作为 组织 品牌作为 人 品牌作为 象征 规范 模式 价值模式 身份 模式 习惯 模式 情感 模式 营销品牌的B/W模式 品牌转移 自身品牌建设问题 竞争对手品牌建设增强 消费者品牌意识成长 产品同质化品牌差异小 品牌转移模型 ? 品牌消费者的五种类型 承诺消费者 情感购买者 满意购买者 习惯购买者 无品牌忠诚度 品牌三种状态 不知道 你的品牌 只购买 你的品牌 知道 你的品牌 明星 未提示 时第一提及率 未提示提及率 提示时第一提及率 提示时提及率 无提及率 品牌知名度金字塔模型 *