竹炭卫生巾的场细分跟目标市场选择资料.pptVIP

竹炭卫生巾市场定位及目标市场的选择 团队项目：竹炭卫生巾的市场细分及目标市场的选择 小组成员： 组长： 一、什么是竹炭 竹炭，原材料取自于三年以上毛竹，高温无氧干馏而成。竹炭用途相当广泛。用竹炭作燃料，它散发的清香可使满室芬芳，闻之令人神清气爽。竹炭不仅易于燃烧，而且用途广泛。除作燃料外，竹片炭还可广泛应用于食品烹调、烘烤、储藏及保鲜。 竹炭分子结构呈六角形，质地坚硬，细密多孔，吸咐力强，具有吸附功能； 　　竹炭空隙度高，非常适合作为土壤微生物和有机营养成份的载体，可以增强土壤活力，是一种良好的土壤改良剂； 　　竹炭释放微量元素，改善环境，杀害病菌，无害化释放空气； 　　竹炭具有弱导电性，起到防静电作用； 　　竹炭可放射远红外线，波长适合人体吸收，加快血液循环，改善人体内环境，应用于保健。 二、竹炭卫生巾 竹炭功能卫生巾就是采用竹炭经过纳米技术制造而成的功能材料，制成的带有特定功能的卫生巾。 三、竹炭卫生巾的功能 1、抗菌除臭： 　　由于竹炭炭质含有非常多的孔隙，因此具有很强的吸附分解 能力，对硫化物、氮化物、甲醇、苯等有害化学物质能发挥吸收、分解异物，抗菌除臭、防微菌等卫生上的效果。 2、吸湿透气：竹炭可吸湿、透气、排汗等效果。 3、负离子净化、清新空气： 竹炭能产生对人体健康有益的负离子，使空气更加清新、干净、活化身体的新陈代谢，促进血液循环、防止老化，安定自律神经，稳定情绪。 4、远红外线、有益健康： 竹炭释放天然的远红外线，能让身体从内部就自然暖和起来，并活络血液循环、活化人体细胞内分子，对人体的健康是非常有帮助的。 5、遮断电磁波： 具有遮断电磁波及抗静电效果。 6、调节人体的酸碱度。 竹炭卫生巾的特点 ??1、干爽、透气、无不适感觉。????? 竹炭卫生巾主要由表面层，吸收层和底层三部分构成。????表面层——采用丝薄柔绵材料制作，表层舒适干爽可使局部皮肤免受潮湿之苦；????中层——透气，内含高效超强吸水剂，可把渗入液体凝结成啫喱状，表面没有粘乎乎的感觉；????底层——更是由透气材料制成，可使气体状水分子顺利通过，达到及时排出湿气的作用，有效减少卫生巾与身体之间的潮湿和闷热，保持干爽，透气的感受。???2、采用纯物理过程调节机能，增强免疫力。??????卫生巾棉网膜中置入高科技竹碳纤维，在使用中可发射出高浓度的负离子，用纯物理过程实现调节机能，增强免疫力，消毒抗菌，消除异味等功效。无任何副作用。??3、符合国家卫生标准的卫生巾，防止感染。??????“干爽、透气、清洁”是阴部保养的三大原则。????竹炭卫生巾严格按照国家GB15979—2002卫生标准进行生产，对生产卫生巾的原材料及其卫生标准实行严格监控。为保证生产过程中不受污染，竹炭卫生巾采用具有国际先进水平的密封式生产车间，对产品进行全自动的连续化生产和包装。而为保证不受细菌和霉菌的侵袭，所有出厂产品均使用先进的易拉贴密封包装，让消费者更安心。 四、目标市场营销三部曲（STP战略） 五、市场细分的含义 市场细分是根据消费者的消费需求和购买习惯的差异，将整体市场划分为由需求大致类同的消费群体所组成的子市场群。 六、市场细分的理论依据 消费需求存在绝对差异性 —— 形成市场细分的必要性； 消费需求存在相对同质性 —— 形成市场细分的可能性。 十、选择目标市场的依据 含义: 企业在细分市场的基础上，根据自身资源优势所选择的主要为之服务的那部分特定的顾客群体。 目标市场选择的依据（评价细分市场） 1、细分市场的潜量 2、细分市场的竞争状况； 3、企业资源与市场特征的吻合度； 4、细分市场的投资回报水平。 十一、竹炭卫生巾 细分市场分析表1 竹炭卫生巾 细分市场分析表2 十三、竹炭卫生巾的目标市场 十八、、心得与体会 通过此次实践活动，我们小组更深刻的理解了市场细分和目标市场的概念与意义。一个产品只有通过合理的市场细分才能到达它的最佳市场，获得最高的市场效益。 将不同类型的消费者，分为若干个目标市场，有利于企业更好地瞄准生产销售方向，对一个产品的生存与发展有着重大的意义。 Add your company slogan 目录 一、什么是竹炭 二、竹炭卫生巾 三、竹炭卫生巾的功能 四、目标市场营销三部曲（STP战略） 五、市场细分的含义 六、市场细分的理论依据 七、市场细分的依据（细分变量） 八、细分的原则 九、竹