别墅营销策划案.pptVIP

怎么做 3起 3落 大平台 大步骤 势 地 公关 媒体 现场 抢占阵地 缴械征服 吸引注意 户外、报纸、电视… 大事件 震撼的体验 核心 度假 我心有所属 三大平台 大媒体 大现场 第一阶段：预约先锋战 2015.5月 节点：园区66栋及木屋村形象上线 ，力争6月初别墅样板房调整后开放，配合活动 “5月禅文化周” 策略：事件打头阵，媒体定胜局——“墙内开花墙外香” 第二阶段：2015年7月—开盘 答谢感恩酒会 节点： 开盘 答谢感恩酒会 策略：持续舆论风声， “酒香不怕巷子深” 第三阶段：2015年8月以后 节点：持销期 策略：圈层升格调，整体上台阶——“谈笑有鸿儒，往来无白丁” 三大阶段（2015.5-2015.8） 8 9 10 2015.5 11 1 2 应用传播基本框架 营销线与策略线 时间线 2015年5月 2015年7月 答谢感恩酒会 2015年12-2016年 2015.7 策略线 预约期：围绕“度假 我心有所属”为主题，主力媒体广告全面铺开，为项目蓄客及稳定客户打好先锋战 强销期：针对项目热销,利用大量利用重大事件活动制造影响力，使用全国性主流媒体轰炸，促成舆论传播造势，全面展示和剖析本案的价值特性，促成热销 持销期：保持推广热度，对地域旅游品牌进行适度维护。同时开展一些暖场行销行为，提前为新一年的推广做准备。 公关线 一、启动禅文化