城市之魂——铁岭新城定位思想与传播建议.pdf

城市之魂城市之魂 铁岭新城定位思想与传播建议 纲要纲要： 铁岭新城的灵魂铁岭新城的灵魂 铁岭新城的思想 铁岭新城的声音 铁岭新城的行为 铁岭新城的灵魂铁岭新城的灵魂 • 铁岭新城是代表了整个辽北平原的标杆项目。 • 铁岭新城是代表了整个铁岭市的城市竞争力铁岭新城是代表了整个铁岭市的城市竞争力。 • 21世纪，国与国之间的竞争实际上就是城市之间的竞争。提高城市在 新世纪的全球竞争力，是我国加入WTO后参与全球竞争的关键。 • 什么是城市竞争力？ • 著名城市史学家刘易斯·芒德福认为：从历史上看，城市是社区权力和文化 的最集中点。生活散射的各种光芒在这里全面聚集，并取得更大的社会效益 和意义和意义。城市是社会整体关系的形式和标志城市是社会整体关系的形式和标志。……城市的生命过程在本质上城市的生命过程在本质上 不同于一般高级生物体。城市可以局部成长、部分消亡、自我更新。 • 城市竞争力是以城市发展的质量、效率和潜力来衡量城市获得外界发展机遇 和加快自身发展的能力，而经济实力则是以规模、经济总量来衡量城市在经 济济、文化和社会发展方面的综合水平文化和社会发展方面的综合水平。 • 城市竞争力强调的是与其他城市的横向比较，是一个相对的概念；城市综合 实力则主实力则主要着着眼于城市本身城市本身，城市自身的纵向比较城市自身的纵向比较。城市竞争力的排序城市竞争力的排序是动动 态的，是相比较而起伏的；而城市综合实力则是一组静态数据。 • 城市竞争力主要着眼于未来的发展，表达的是城市发展的后劲，往往是以相 对指标来表达的；而城市综合实力主要描述的则是城市的状态，如当前具有 的生产力水平和社会发展状况的生产力水平和社会发展状况。 万城一面 目前中国各城市规划，项目建设大多数是同一种面孔： 1. 在城市规划，项目建设上缺少特色； 2. 在文化深度上缺少挖掘； 33. 在传播上缺少有效传播在传播上缺少有效传播。 问题点： • 我们铁岭新城如何在竞争激烈我们铁岭新城如何在竞争激烈，万城万城一面的城市竞争中脱颖面的城市竞争中脱颖 而出？ 答案答案—— 定定位位 • 关于“铁岭新城”的城市定位？ •• 铁岭新城的城市定位就是为了铁岭新城的城市定位就是为了创造差异创造差异，形成与众不同的形成与众不同的 影响力，使人能够把铁岭与铁岭新城同其它城市区别开来， 并在人们心目中占有一定位置。 • 我们的目标： ①① 通过精准的定位通过精准的定位，将铁岭与其它城市区别开来将铁岭与其它城市区别开来，并将铁岭新城提到并将铁岭新城提到 很高的城市经营的位置上来。 ② 通过科学的手段整合传播与强化，树立铁岭新城历史、文化、生态 名城的形象，建立辽北水城的国际化形象。 铁岭新城鸟瞰 • 我们来看看国内外几个成功的城市经营定位的例子 不夜赌城拉斯维加斯 水城威尼斯 城市产业定位 城市自然环境定位 • 我们来看看国内外几个成功的城市经营定位的例子我们来看看国内外几个成功的城市经营定位的例子 设计之都深圳设计之都深圳 休闲之都杭州休闲之都杭州 城市人文定位 城市生活习性定位 • 城市定位注意要点 ① 传统的规划理念强调静态的规划与面面俱到的综合竞争力，但世界上具有 强大的竞争力并高速发展的城市，基本上都是突出一二项强势及优势产业 项目。例如德国展览城市汉诺威，美国度假胜地夏威夷，荷兰港口城市阿 姆斯特丹等等，无一不是以独到的城市竞争优势与优势项目立于世界之林。 ② 精准的城市定位，来源于对铁岭市、铁岭新城建设规划、城市发展方向、 经济实力、人们的文化生活习惯、自然生态景观等多方面的综合性考察与 分析。 ③ 而铁岭新城的城市定位口号，就是在考察、分析的结果上进行提炼、提纯 出最具有包容性、代表性、传播性的口号。 ④④ 铁岭