产品营销策划书范本.docxVIP

珠海高校大学生管理-策划总团-吉珠分团 PAGE \* MERGEFORMAT2 学 术 论 文 营销策划书知识提纲 学院名称： 吉林大学珠海学院 系　　　　　　别： 机械与汽车工程系 专业名称： 工业工程 学生姓名： 李诺维 指 导 教 师 姓 名： 江 卫 完成日期： 2015年 6月 1日 目录 市场环境分析…………………………………………………（3） 竞争形势分析 ………………………………………………（19） 消费者购买行为分析………………………………………（36） 企业背景与产品分析………………………………………（48） 营销策划……………………………………………………（56） 财务预算……………………………………………………（79）  一.市场环境分析 （1）营销环境的种类 市场营销环境是指影响企业营销活动的所有外部因素。公司的营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能够提供机遇，也能造成威胁。成功的公司都知道持续不断的观察并适应变化着的环境是非常重要的。 识别环境的重要变化主要由公司的营销部门负责。与公司其他部门不同，营销部门必须能够跟踪