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行业研究 餐饮旅游 证券研究 报告 2016 年 12 月 30 日 报 行 餐饮旅游 告 业 深 行业评级 推荐 度 博物馆行业深度报告之一：未来城市之光 研 究 评级变动 首次评级 主要观点 证券分析师 1. 博物馆：两千多年历史的 “新晋当红” 证券分析师：华中炜 2016 年，“博物馆”在大众传媒里真正蹿红的元年。三大事件标志着公众 执业编号：S0360512040001 电话： 对博物馆的认知和关注提升到新高度： 邮箱：huazhongwei@ 一，故宫淘宝成为“网红”，“卖萌”周边文创产品创下10 亿销售额； 联系人：王薇娜 二，海昏侯墓出土文物在田野考古完成之后的第一时间接触公众，并迅速 进入首博，“五色炫曜”展出引起轰动。根据媒体报道，该题材将搬上大 电话：010 邮箱：wangweina@ 荧幕，成为内地首部以海昏侯为题材、以考古为题材的电影。同时，江西 南昌投资约8.5 亿元进行打造汉代海昏侯国遗址博物馆，已进入招标阶段。 三，纪录片《我在故宫修文物》意外走红 B 站，两周内点击量近70 万， 行业表现对比图(近 12 个月) 豆瓣评分高达9.5 分，并已搬上大荧幕，电影版获得7.5 分高分评价。 2015-12-30～2016-12-29 0% 2. 博物馆的功能与变迁： -10% 博物馆最早的功能是王权对胜利的陈列，中世纪后演变为贵族的私人收藏 -19% 空间，直到文艺复兴之后才逐步成为对公众开放的非营利常设机构，此后 -29% 由政府、基金会和个人进行支持，开始谋求扩大在公众当中的影响力。其 15/12 16/02 16/04 16/06 16/08 16/10 沪深300 餐饮旅游 传统功能为收藏保护、陈列展出和教育。随着博物馆自身的演进和公众需 求的改变，早期以收藏为核心的“神庙”功能逐步淡化，让位于吸引公众 相关研究报告 参与、学习和讨论的“公共论坛”功能，同时周边文创、智慧服务等功能 建成产