《淘宝天下杂志城市刊推广策划方案》.pdf

《淘宝深圳》 《淘宝深圳》 《淘宝天下》城市刊解读 《淘宝天下》城市刊解读 2010版V9 致广告主 致广告主 • 做品牌策划的广告公司说：品牌定位不清晰、不准确，使您有 50%的广告投入被浪费了； • 做产品策划的广告公司说：卖点诉求不准确，给顾客的利益点 不动人，使您有50%的广告投入被浪费了； • 媒介代理公司说：媒体投放组合不佳，追求撒胡椒面般面面俱 到或不计成本地密集轰炸，使您有50%的广告投入被浪费了； • 影视或平面设计达人说：广告表现不佳，没能吸引眼球，使您 有50%的广告费用被浪费了； • 公关公司说：事件营销与新闻运作薄弱，使您本可低投入高产 出的广告费用预算，都在高投入中消耗了； • 销售经理说：把那些推广费用的一半，拿来直接优惠给消费者 或设成奖金激励我们的销售一线团队，恐怕效果比投入广告更 好； • 开发部门说：啥都是假的，产品竞争力才是硬道理； • 管理部门说：是不是广告费被“流失” 了？ • 怎么样才能真正使推广费用发挥最大化效果呢？ 1.《淘宝城市刊》介绍 《淘宝天下城市刊》概述 《淘宝天下城市刊》概述 • 《淘宝天下城市刊》是一份电子传媒与传统纸媒全新 融合的时尚生活周刊。其经营主体淘宝天下传媒 有限公司，由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团共同 投资组建。 • 她集合了浙报集团作为传统媒体稳健、扎实的固有资 源，和阿里巴巴集团广泛、灵活的影响力。他秉承着 开拓、创新、融合的理念，致力于打造一份全新 的具有明显淘文化、属地性印记的纸质媒体。 • 她与主刊 《淘宝天下》各施其职，致力于实现对 全国范围、活跃淘友的无缝覆盖。 • 作为一份全新的媒体，《淘宝天下》拥有其他媒体所 无法企及的资源优势。无论是身后强大的淘宝网 数据资源，还是浙报集团雄厚的媒体资源，更占 据了网络属性的所有优势强互动性、紧贴时代潮 流。 《淘宝天下城市刊》定位 《淘宝天下城市刊》定位 • 专门服务于所在地活跃网友，供其通过本刊追随潮流、创造时 尚，并传递当地热点资讯、市场信息、商品信息，建立线下查 阅、筛选、传播的渠道与载体，满足80后追求简单、高效、便 捷的购物体验的需求。 • 我们是传播优质产品与服务、同时为淘友带来实惠的平台，我 们不是低档、廉价商品或服务的展示地。 • 地方刊杂志、地方版网页、线上线下联动的活动、淘友论坛、 圈子话题、选秀与推广、同业联合/关联产业联合/异业联合、 搭台唱戏/ 引凤筑巢、引领时尚、创造需求……我们致力于建立 刊网互动、企业/产品与消费者互动、杂志社与当地社会资源互 动、……协调作战，共同建立新传播文明和新商业文明。 • 因此：我们是淘友的航标、品牌/产品/服务的沃土、大淘宝战 略的工兵，淘宝是alibaba的、是浙报报业集团的、是淘友的、 是客户的、是**** 的，更是大家的、是社会的！ 《淘宝天下城市刊》特征 《淘宝天下城市刊》特征 • 唯一的、官方的、融合精彩都市生活和潮流 生活理念的、淘友生活手册 • 时尚性 • 精准性 • 地域适配性 • 无限延展性 《淘宝天下城市刊》构成 《淘宝天下城市刊》构成 《淘宝天下城市刊》由封页+主刊32页+城市刊32页构成，单期最 低为4+64合计68个页面。 封面页采用157g铜版纸，4色彩印；内页采用70g轻涂纸，4色彩印。 总部负责主刊内容的采编、设计和城市刊8页左右专题、看点的选题、 采编、设计； 地方代理公司负责其余页面的工商广告组织，广告版面设计、行业划 分、板块划分、表现形式等。 总部负责淘宝天下城市频道的运营、维护，代理公司策划需求和素材资 料。 《淘宝天下城市刊》可根据实地情况，另行协议增加版面数量、变转出 刊周期，亦可参与城市刊看点部分的策划、设计、采访、撰稿、编辑， 经总部审核后予以出版。 《淘宝