喜力啤酒VS百威啤.pptVIP

喜力啤酒 VS 百威啤酒 中国市场定位及广告差异 背景 随着全球经济一体化时代的到来，我国消费者消费习惯和消费层次也越来越与国际接轨，最突出的表现就是消费越来越个性化，品牌影响力远远超过了产品影响力，品牌消费逐渐成为消费主流。 在啤酒产品消费市场上，百威和喜力两大国际啤酒品牌已经成为目前中国市场最成功、市场份额最大的两个洋啤酒品牌 。 两品牌中国市场的各自定位 百威啤酒： 有着悠久历史的“百威”啤酒主打高端消费市场，将目标客户定位为25-35岁的，具有较高消费能力，钟情于自己喜爱的产品，频繁参加各种休闲活动的白领阶层以及成功人士 两品牌中国市场的各自定位 喜力啤酒： “喜力”啤酒，进入中国市场时间较晚，在90年代啤酒市场激烈竞争中得以幸免，靠的是他们独特的市场定位，他们将目标消费者确定为年轻，激情，国际化，乐于尝试新鲜事物，彰显自己个性的年轻一代。 平面广告色调分析 从平面广告的整体色调来分析，“百威”以金色，红色为主，这两种颜色都能给人以一种雍容华贵的感觉，凸显出产品高端，极致的感觉，以刺激目标消费群体（高档消费者，白领阶层，成功人士）的消费。 平面广告色调分析 从平面广告的整体色调来分析，“喜力”以绿色为主，绿色的透明酒瓶给人以一种神秘，迷幻的感觉，这迎合了年轻一代渴望激情，渴望刺激，敢于尝试新鲜事物的心理，从而对应目标消费群体的消费。 平面广告主题分析 从平面广告的主