2018年消费者选择理论.ppt

* 2、需求的变化： A.由于参数的值发生变化而引起的整个需求关系的变化。它意味着消费者在每一种价格下所希望并能够购买的商品数量都与以前不同 * A B 需求量的变动 沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动 需求的变动 需求曲线的移动 其它因素改变， 价格可能也改变 需求增加 需求减少 C P Q 6 4 30 60 120 90 2 8 150 0 需求的变化（需求曲线的移动） * 例：收入变化引起空调需求的变化 上图是说整个需求曲线的移动。 需求的变化 P P1 Q1 Q// Q D D/ D// Q/ 收入的变化引起空调需求的变化 * 需求曲线的移动（需求的变化）的影响因素： 人均收入水平的提高一般会使需求曲线向右移动，反之，人均收入水平的降低则会使需求曲线向左移动。 替代品价格上升使需求曲线右移，而互补品的价格上升却会使需求曲线左移； 商品预期价格上升使需求曲线右移，预期价格下降则需求曲线左移。 * 总结： 引起的原因 变化的结果 需求的变化 非价格因素 整条需求发生位移 需求量的变化 价格因素 沿着同一条需求曲线移动 * 有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解．１９８７年，宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾费１２０美元，当时他们每人每天丢弃的垃圾为２.２磅。 案例阅读：需求法则 的利用 * １９８８年，开始改变收费办法。市政当局要求是所有的垃圾都装在由其出售的专门的垃圾袋里。一只容积为４０磅的大垃圾袋收费１.５美元．居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约４美分．未经批准的垃圾袋不得使用． * 结果，第一年每人每天丢弃的垃圾减少到１磅以下．这里的居民每年可以少付３０％的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了４０ * 课后相应章节: 看，吃透 * * 市场 Markets are an important means of allocating resources, so economists study markets. 什么是市场？ 经济学中的市场是指商品交换关系的总和。 市场是由供给和需求两个方面组成，其中的联系是价格 。价格是信号。 * 引论：马斯洛的需要层次理论 社交的需要 尊重的需要 自我实现的需要 安全的需要 生存的需要 * 一、需求量 在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量 * 需求概念的理解： A、需求包括两个方面： 愿意购买 能够购买 * B、需求 不同于欲望 需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买的能力。 欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买的能力。 有效需求： * C、二者的英文可以明显区分： 欲望：want 需求：demand * 需求概念的小结： 有效需求 潜在需求 无需求 无需求 愿意 不愿意 购买意愿 有购买力 无购买力 购买能力 * 二、影响需求量的主要因素： 选择一种商品，讨论其 影响需求量的主要因素 * 1、产品自身的价格P * 2、消费者收入 * 3、相关产品的价格 飞机票价格 上升 铁路的 需求增加 航空汽油 需求减少 替代品 一种物品价格上升， 引起另一种物品需 求增加的两种物品 互补品 一种物品价格上升， 引起另一种物品需 求减少的两种物品 * 4、消费者的偏好：preference 家具 金首饰 衣料 经济学家们觉得消费者的需求是变化莫测的，特别是“偏好”以至于不能构建一个稳定的需求模型。除非偏好在一定时间内能保持一定的理性与稳定。 * 5、广告费用 现实中消费者的偏好的重要影响因素是： 广告的操纵性引人注目 经济学家感兴趣的问题： 经济发展的不同阶段广告费用的边际效率差异性。 一个理性的消费者为什么容易被表面现象所迷惑？ * 6、消费者对未来价格变化的预期 88年的抢购风 对商品房价格走势的判断 * 7、其余的影响因素： 消费者的数量N 某种商品的市场饱和程度 季节性商品 …… * 问题： 经济问题的常见处理方法 你认为在这些影响需求量的因素中，哪一个是最重要的？ * 三、需求函数、需求曲线： 是对需求量及其诸影响因素之间相互关系的一种数学表达。 Q=f（P， P0 ，T，I，E，…） 例如：Q=-200P+200I+0.5A * 1、概念 需求曲线并非是需求函数的几何表达，而是假定其它因素不变的条件下，需求量与价格之间相互关系的几何曲线，即：Q=f（P） 需求曲线反映价格与需求量之间的关系/价格变化对需求量的影响 * 例如：线性需求函数： Q =a-bP Q是一定价格下的产品需求量，即可能的销量； A含义是社会需要量， 即价格为0时的市场需要量； B为每价格变动一单位造成的需求