三元“无抗”概念推广第二阶段策略.pdf

三元“无抗”概念推广 第二阶段策略 2002年6月18日 企划背景  为配合龙世嘉蓝公司提出的无抗概念推广 分三阶段的整体策略，现提出第二阶段的 策略方向。  此次策略的目的：深入沟通，解释无抗。  推广产品：无抗概念、三元全系列产品。  推广时间：2002/7/15 日—2002/9/15  推广地点：北京 龙世嘉蓝广告 策略综述  以深入消费者的沟通手段，将无抗的内容解释清楚。  从公关、联合促销、软性工具等方面着手。  政府公关开始切入。  选择关注极强的专题节目，制造热点、话题。  公关以点带面、促销小投入大覆盖、软性关注健康、 美容为主。 龙世嘉蓝广告 具体策略：  A 、B级写字楼产品派送  与消协合作产品鉴定会  互动性卖场公关  与麦当劳的联合促销  北京主要热点栏目合作  杂志、广播趣味软性宣传 龙世嘉蓝广告 A 、B写字楼产品派送  活动时间：15/7-15/9 周一、周五  活动地点：30所主要A 、B级写字楼就餐厅  活动方式：就餐厅售饭处派发三元牛奶及DM。  人员设置：每点2人。  产品搭配：250ml鲜奶。  广告助成物：海报两张/点  活动预算：人工：100*2*30*4=24000 场租：1500*30*4=180，000 海报：300*0.95=285  合计：204，285 龙世嘉蓝广告 由于写字楼几乎是以白领青年为主，消费能力、 原因 观念强，带动“无抗“文化的很好的人选。深入 消费者之中面对面交流，更容易加深印象，充 分了解”无抗”的内容。 龙世嘉蓝广告 与消协合作产品鉴定会  活动目的：通过权威机构的鉴定来确立三元无抗奶 的公证性，引出媒体炒作话题，加强消费者对三元 无抗奶的了解。  活动形式：1）邀请北京市消费者协会和各职能部门 对三元牛奶进行质量检测； 2）在专家产品鉴定会上宣布检测结果； 3）由消协呼吁所有乳品企业都生产无抗奶，三元 首家响应。 龙世嘉蓝广告 与消协合作产品鉴定会  参加人员： 1）行业领导：北京消费者协会、国家乳品检测中心、 预防医学科学院、技术监督局 2）三元领导 3）新闻媒体：北京新闻、今日话题、第七日、特别关 注、首都经济报道、晚间新闻报道、北京您早、北 京热线等。  活动时间：7月下旬25 日左右 上午10：00  活动地点：三元公司乳品一厂  费用预估：待定 龙世嘉蓝广告 电视访谈专题片  活动目的:通过影