2019年消费者基础习惯研究.pptVIP

消费习惯研究---案例分析 洗衣用品采购 一般的采购周期 洗衣粉：一个月一次 肥皂：一年10.8次 一部分通过购买，一部分通过单位派发 包装/存储 通常为袋装（73%）；罐装占10% 使用原装袋的为63%，放入别的容器的为14% 大包装 开发各种方便 成本低环保 的包装 消费习惯研究---案例分析 基本消费习惯 手洗仍是主要的洗涤方式 洗衣粉是主要的洗涤用品，但是洗衣皂的使用也很高 54% 的消费者将衣服分为： 白色的和彩色的 内衣和外衣 平均冲洗次数为3次 洗衣习惯随季节不同而变化 对市场研究的启发 注意产品的刺激性要小 开发皂类产品,如天然皂粉 可以开发多种洗涤用品,如内衣专用洗衣粉,用于洗涤各种花色品种的洗衣粉 开发洗涤用品的易漂洗性 可以随季节开发适用各种温度需要的产品 消费习惯研究---案例分析 基本消费信念 有效的清洁功能 使洗衣变得简单轻松 对纺织品和皮肤有益 良好的产品结构（不结块、呈微粒状） 主要的污渍 体渍和衣领/袖口 血渍 污渍 加强产品 三大功效 在广告宣传中进行突出 消费习惯研究---案例分析 对各品牌的建议 高级产品(碧浪) 中级产品(汰渍) 低价产品(佳美) 能够去除目前产 品无法去除的污渍 有效去除体渍而 无需使用其他产品 有效清洁 消费习惯研究---案例分析 新产品品类 各种相关用品 对一些现有产品