华澜国际皇家森林社区项目开盘前阶段推广思路汇报营销策划方案.pdf

华澜国际 开盘前阶段推广思路汇报 目录 | 整合传播策略架构 | 项目价值体系剖析 | 阶段主题梳理 | 公关活动执行建议 | 阶段性节点执行控制一览 整合传播策略架构 整合传播策略架构 华澜国际 24万平米法式皇家森林社区 地面促销 空中打击 销售道具 地面促销 现场支持 公关活动 •楼书 •产品推荐酒会 • 围墙、刀旗 •参与各大媒体关 •报纸广告系列 •售楼中心 于法式生活的炒 •DM直邮 •DM •意境区展示活动 作 •户外广告 •展板 •开盘活动 •入口园林及意 •软广告 境区 •各阶段目标客户 •道路指示 •秋交会 联谊活动 系统 •一对一营销 •样板房及看房 通道 法式名城今生凯旋 预告期 形象建立（蓄水） 开盘强销 2008年 5 6 7 8 9 10 媒体以户外为主导，引出24万平米森林 社区的形象定位，吸引关注。 解构项目7大优势， 华澜国际 从项目价值体系过渡到”法式名流“的圈层概 树立门户社区标杆 9月城北大做法式文章 念，找准宣传引爆点。 形象。 媒体选择： 积极配合各媒体对城北区域炒作，运用软文 以硬广形式传播项 户外、刀旗、围墙、 方式剖析项目8大价值体系。 目信息及活动预告 站台，增强客户拦截 力。 围墙、刀旗、站台信息更新。 多元化媒体引爆 市内接待点、售楼中心设立完毕，接受咨 询。 面向城北各大专业市场、企事业单位、经商 样板间、样板区呈 户采取DM直投、夹报等方式大面积推广。 现，结合法式文化 举行体验式活动。 特别手段： 1、在各个专业市场设立小型接待点 秋交会期间优惠活