2011年7月阳江市保利银滩阶段传播执行案提报_下.pdf

户外 （形象树立） 户外 （形象树立） 户外 （开盘拉动） 户外 （开盘拉动） 广州广州 ——传播渠道（外展场） 中环展场物料比较新，增加体验性元素。 在广州渠道宣传上突出展厅位置在广州渠道宣传上突出展厅位置。 广州广州 ——传播渠道（DM派 发） 利用邮政的渠道派发到保利业主和天河区高档楼盘业主手中利用邮政的渠道派发到保利业主和天河区高档楼盘业主手中，，传播传播 广州保利各项目 其他高档楼盘 费用报价：0.1~0.2元每份，看具体 数量。 广州广州 ——传播渠道（集团 联动） 广州保利项目投放量大，争取集团资源，利用项目下压条形式，达到项 目亮相传播目的。 广州广州 ——传播渠道（杂志 别册） 与《周末画报》合作，出一本展现世界滨海生活方式的别册，随刊发行。 世界海岸奢意生活写 真真 费用预算：8P,39万 广州广州 ——传播渠 户外 道 外展点 目标渠道 DM派发 精准锁定渠道 集团资源联动 深化网络营销深化网络营销 杂志别册杂志别册 网络传播 广州广州 ——网络传 播 网络力度传播不够，在网络上释放信息少，缺少曝光率。 项目已经开通网站和微博，基本信息齐全，但是网络互动 性没体现出来。 搜房网——网络媒体深入合作 项目网站项目网站——增强项目网站互动性和关增强项目网站互动性和关 注度 微博微博——完善沟通平台完善沟通平台，增加粉丝数和增加粉丝数和 用户粘性 其他 其他免费平台项目信息传播 广州广州 ——网络传播（搜房网） 合作方式合作方式：：网络广告投放网络广告投放，，送新闻和活动资源送新闻和活动资源 资源形式资源形式： 1、新闻专题配合论坛炒作 2、看房团，品鉴团活动组织 33、定制地图定制地图 （（55元元//份份）） 广州广州 ——网络传播（项目网站） 增加活动信息 及时更新项目现场和活动现场信息 购买百度关键字购买百度关键字，增加门户网站的搜索增加门户网站的搜索 到达率。 广州广州 ——网络传播（微博） 操作思路操作思路 持续性活动，增加新粉丝关注； 关注微博热点话题，关注海边度假话题，实时上传现场美图，活动信息， 保持粉丝活跃度保持粉丝活跃度。 广州广州 ——网络传播（微博） 持续性活动持续性活动 【转发微博转发微博，抢免费海岛双人两日游抢免费海岛双人两日游】夏日炎炎夏日炎炎，相约中国最美十大相约中国最美十大 海岛，听海风，品海鲜，享海景#体验“东方夏威夷”的浪漫风情。 参与规则参与规则：：11））关注关注@@保利银滩保利银滩、、22））@3@3个好友个好友，，33））写下您滨海度写下您滨海度 假梦想是什么？。@保利银滩粉丝每上升一千名，即抽出5名幸运者， 体验海陵岛免费双人两日游体验海陵岛免费双人两日游。心动就赶快行动吧心动就赶快行动吧！！ 广州广州 ——网络传播（微博）