某凉茶博客营销教材.pptVIP

项目八 案例：加多宝的“对不起体” 2012年5月11日，中国国际经济贸易仲裁委员会做出裁决，加多宝的母公司鸿道（集团）有限公司停止使用“王老吉”商标。今年1月31日，加多宝凉茶的广告语又遭法院下达诉中禁令。裁定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。面对这一裁定，加多宝强大的广告营销能力再次被激发。 可以说，在加多宝和广药集团的官司诉讼中，加多宝一直处于劣势。这一回，加多宝决定打出感情牌。 而“对不起体”系列微博看似道歉、实则叫屈的感情攻势确实赢得了社会公众的诸多同情。据悉，加多宝凉茶“对不起体”微博发布后，截至当晚8时许，该系列微博就被转发逾17万次，覆盖逾3亿多粉丝。 对于加多宝凉茶的“对不起体”微博，很多网友赞叹其强大的广告营销能力，甚至还赢得了一些公众人物的支持。 工作过程 　　企业博客营销活动属于企业，从事博客写作的却是个人，这就可能存在个人观点与企业营销策略之间不一致的问题。例如所有的文章都代表企业的官方观点，类似于企业新闻或者公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。相反，如果博客文章中只是代表个人观点，与企业立场不一致，又可能降低企业开展博客营销的效果，这就需要企业正确处理好博客个人观点与企业立场一致的问题。 工作任务 3 博客营销需要遵循的原则 　　 总的来说，企业网站内容主要有企业信息、产品信息、用户服务信息、促销信息、公众信息等。一般来说，这些企业网站内容相对比较严肃，而博客文章内容题材和形式多样，相对比较轻松，更多的是体现博客本人的思想体验和情感表达，因而更容易引起用户的共鸣和受到用户的欢迎。 工作任务 3 博客营销需要遵循的原则 * LOGO 目 录 工作任务 1 　认知博客及其营销价值 工作任务 2 　博客营销的模式选择 工作任务 3 　博客营销需要遵循的原则 工作任务 4 　推广企业博客的方法与技巧 工作任务 5 　体验DELL公司的博客营销 工作任务描述 工作任务 1 认知博客及其营销价值 1. 任务背景 　　 博客作为一种营销信息工具，发挥的是网络营销信息传递的作用，因此，其网络营销价值主要体现在企业市场营销人员可以用更加自主、灵活、有效和低投入的方式发布企业的营销信息。直接实现企业信息发布的目的、降低营销费用和实现自主发布信息等是博客营销价值的典型体现。 2. 任务目标 　　了解博客的营销价值 工作过程 　　 博客最初的名称是Weblog，由web和log两个单词组成，按字面意思就为网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog，由此，blog这个词被创造出来。博客又译为部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。 工作任务 1 认知博客及其营销价值 　　 1.博客可以直接带来潜在用户 　　2.博客营销的价值体现在降低网站推广费用方面，以更低的成本宣传企业信息 　　3.博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会 　　4.博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量 　　5.博客的互动性有利于对市场的分析研究，可以实现以更低的成本对读者行为进行研究 　　6.博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一 　　7.博客降低了被竟争者超越的可能性，节省了保持用户的费用 　　8.博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 工作任务 1 认知博客及其营销价值 工作任务描述 1. 任务背景 　　随着Web 2. 0概念的不断发展，企业博客和营销的概念及其应用在全球范围内受到关注，成为网络营销中一个崭新的领域。虽然很多企业博客营销仅仅处于摸索阶段，但也有不少企业博客搞得有声有色，企业使用博客来进行对内对外交流沟通，可达到增进客户关系，改善商业活动的效果。 根据企业所在的行业、企业规模，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式。 2. 任务目标 　⑴认识企业网站博客频道模式； 　⑵认识第三方BSP公开平台模式； 　⑶认识个人独立博客网站模式； ⑷认识博客营销外包模式； ⑸认识博客广告模式。 工作任务 2 博客营销的模式选择 工作过程 　　以新浪网为例说明博客注册过程: 　　（1）登录新浪博客主页，单击“开通新博客”。 工作任务 2 博客营销的模式选择 （2）填写常用的电子邮箱，设置登录密码、博客昵称等即可开通。 工作任务 2 博客营销的模式选择 １．博客中国 工作任务 2 博客营销的模式选择 BSP是英文Blog Service Provider的