品牌美誉度的生态位多维度选择研究探究资料.pdf

品牌美誉度的生态位多维度选择研究 1,2 1 赵红 魏志良 1中国科学院研究生院管理学院，北京，100080 2北京工业大学经济与管理学院，北京，100021 摘要：品牌具有重大的价值，因而世界各国的企业都在努力打造自己的品牌，然而很多人对品牌的理解仅 仅局限在扩大品牌知名度的层次上。如何提高公众对品牌的美誉度，使品牌具有更大的价值成为摆在人们 面前的一个重要问题。本文应用生态位的相关理论，首先系统分析了影响品牌美誉度的各个维度，在此基 础上分析了构建品牌美誉度的详细步骤，并进一步对品牌美誉度的生态位演化进行了分析。 关键词：品牌 品牌美誉度 生态位 A Study On Niche Multi-Dimensional Election Of The Brand Preference Zhao Hong1,2 Wei Zhiliang1 1 Management School of Graduate University of Chinese Academy of Sciences， Beijing ，100080 2 Economics Management School of Beijing University of Technology ，Beijing ，100021 ABSTRACT ： Brand has great value, so every enterprise all over the world is trying its best to promote its brand. However many people don’t know how to promote their brand preference. This paper applies the niche theory into brand preference. Firstly, we make a detail analysis on the dimensions that influence brand preference; secondly, a process of creating brand preference is recommended base on the niche theory; thirdly, we explain the dynamic evolution of brand preference. Keywords ：Brand ； Brand Preference ； Niche Dimensionality ； Niche Choice 1. 引言 随着中国市场经济的发展，市场环境已经由供给瓶颈型逐步的转向需求约束型，买方市 场的格局在众多行业中已基本实现。在商品多样化的市场经济条件下，品牌逐渐成为消费者 选择产品的重要指标之一。因此，企业愈来愈重视对品牌营销战略的运用。在中国先后涌现 出了一大批知名品牌。然而，我们可以清醒的看到，中国品牌和国际品牌相比还存在较大的 差距。很多品牌虽然家喻户晓，却因为得不到消费者的认可，不能给企业带来持续的利润和 竞争力，甚至很多名噪一时的国产品牌却突然坠入低谷，销声匿迹。 首先系统分析了影响品牌美誉度的各个维度，在此基础上分析了构建品牌美誉度的详细 步骤，并进一步对品牌美誉度的生态位演化进行了分析。品牌美誉度的生态位研究对于企业 291 提升品牌美誉度和品牌价值、保持客户忠诚度、维持企业可持续发展具有重要意义。 2. 品牌美誉度的生态位维度分析 2.1 品牌美誉度和生态位的含义 品牌美誉度是客户给予某一特定品牌的，对比其他同类品牌一种积极的评价。一个顾客 对某一品牌持有较高的美誉度，那么通常情况下，他会考虑购买这一品牌的产品。比如一个 顾客对肯德基持有较高的美誉度，那么在他选择快餐的时候就会选择肯德基。但是如果找不 到肯德基