产品品牌定位与营销——陈培忠.pptVIP

2005十大台灣國際品牌 品牌設計 「視覺象徵可凝聚人心」、「商標也能成為品質的保證」。 CI（Corporate Identity） 企業識別 BI（Brand Identity）品牌識別 EI（Environment Identity）景觀識別 品牌行銷 其次視覺傳播較具體、衝擊性也較強。以視覺效果來傳達一個企業識別，可藉由企業識別攜帶者，例如交通工具、建築物和制服－通常稱為「持續媒介」（permanent media ）。 廣告促銷和人際傳播的功用在支援，是無常本質稱為「暫時媒介」（temporary media）。 * 產品品牌定位與行銷 百禾雅有限公司 總經理 李瑞煌 經 歷 1.行政院青輔會 南一區召集人、台南市召集人 2.台南市青年創業協會 第一屆理事長 3.中國青年創業協會總會 南區副主任委員(第15屆) 4.成功大學企業管理顧問第九期聯誼會 2000會長 5.中山大學企業管理學術研究會 永久會員 6.台南市青年工作委員會 1989委員 7.台南市中小企業榮譽指導員協進會 2004會長 8.中小企業榮譽指導員南區委員會 副主任委員 9.台南市青少年生活關懷協會 第一屆理事 10.勞委會職訓局HRD 顧問 11.勞委會職訓局在職勞工進修訓練 訪視評鑑委員 12.台南縣青年創業協會 顧問 13.中華經營管理顧問協會 常務監事 14.國立台南社教館湖內社教站 顧問 15.台南市花卉協會 顧問 16.台南市保護動物協會 顧問 17.勞委會職訓局多元就業方案 諮詢輔導委員 18.中華民國成大企業管理協進會 公關長 （一）?? 前 言 產品是工廠製造出來的， 但是品牌確是人腦創造出來的 。 附 品牌/服務 加 智財 價 值 研展 製造 行銷 全球性競爭 地區性競爭 2% 2.25 友訊科技 D-LINK 10 (9) 6% 2.36 合勤科技 ZYXEL 9 (8) 20% 2.39 聯強國際 SYNNEX 8 (11) 3% 2.53 巨大機械 GIANT 7 (7) -8% 2.64 正新橡膠 MAXXIS 6 (5) -14% 3.17 康師傅控股 MASTERKONG 5 (4) 27% 3.54 明基電通 BENQ 4 (6) 15% 7.59 宏碁公司 ACER 3 (3) 4% 8.82 華碩電腦 ASUS 2 (2) 14% 10.77 趨勢科技 TRENDMICRO 1 (1) 品牌價值成長率 2004-2005 品牌價值 (億美元) 公司名 品牌 排名 2005(2004) Inter-brand評比 ㄧ、 什麼是品牌（Brand） 品牌的意義就是能在消費者的心中留下印象 (烙印)，而且可以即時辨認出差異性。好的品牌才能歷久彌新，可以無限延展商品的生命週期，並傳達一個持續不變的品牌個性。成功的品牌是「愛的標記」而且非「商標」必須能激發消費者的熱情。 二、???品牌的目的 建立自己鮮明企業形象，以創造企業行銷市場優勢。 品牌是時間焠鍊的成果，是企業和顧客溝通的最佳工具。 品牌、創新、價值是企業茁壯三要素，擁有品牌、創新才能創造出價值。 三、??????品牌定位與策略~1 必須以專業技術領域的產品作出發，專注品質，追求卓越。一般企業應能帶給顧客最多 的利益，也就是依據自我專業技術所生產的產品，而且是顧客所滿意的，才能使消費大 眾對自己的信任與支持。 品牌定位與策略~2 2. 必須注重消費者權益，不管產品是多麼好，多麼精緻，在交易過程中或許會有糾紛、誤解與衝突產生，如果沒有認真看待客訴，售後服務、銷售管理等流程，避免因為無心之過所引發的品牌危機，那麼不管產品是多麼優秀，都會被市場所淘汰，畢竟