资阳首届啤酒节活动执行方案.pdf

激情夏日 欢乐资阳 ***2010 资阳首届啤酒节策划 执 行 方 案 资阳广播电视台经营中心 2010 年 5 月 - 1 - 目 录 第一部分 关于 2010 资阳首届啤酒节 第二部分 媒体宣传 第三部分 啤酒节活动串串烧 第四部分 啤酒节展示安排 第五部分 啤酒节活动时间表 第六部分 招商项目 第七部分 啤酒节期间广告管理规定 - 2 - 目前，我国啤酒企业众多，品牌和产 品数量繁多，且各具特色。 这些企业在带动 GDP 增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有 些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益 激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统 经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互 动，已成为啤酒企业介入市场亟待解决的现实问题。 资阳，作为中国最年轻的地级市之一，是唯一连接成都和重庆两 大国家统筹城乡改革试验区的节点城市，目前正在倾力打造“西部车 城、节能之都、绿色资阳”三张城市名片，随着众多国际国内五百强 企业落户这里，使得资阳在成渝经济发展中的地位越来越重要，城市 形象也日益突显。 优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、 有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重 推出的，现就举办本次活动进行详细论述。 第一部分 关于资阳首届啤酒节 一、目的和意义： 资阳首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体承办的一次 高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现 在： 1、优化资阳城市形象，打造魅力宜居城市。 - 3 - 资阳作为新中国最年轻的地级市之一，地处成都和重庆之间，在 政治经济和文化方面都具有其独特的优势。特别是自 2009 年以来， 发生日新月异的变化，让这个城市受到越来越多关注的目光。啤酒节 作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城 市新形象有着不可取代的功能。 2、对资阳市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、 示范性的效应。 作为一座年轻新兴的城市，资阳市民的生活方式略显传统，较其 他大城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、 都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在参与过程中，将潜 移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让资阳市民的生 活更有品位。 3、促进繁荣资阳市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商 的在资阳的销售增长，提升其品牌在资阳市民中的良好形象。 4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。 资阳啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土 化的特质，有的喝、有