郑州东方国际广场推广方案.pptVIP

VI 展 示 策 略 沟 通 立足郑东 辐射中原 报纸媒体 网络媒体 户外媒体 公交站台 房交会 特色渠道 大河报为主 硬广+软文 树立形象 价值炒作 引爆市场 商都、搜房为主 项目宣传 价值炒作 扩大辐射力度 金水路、二七商圈、中州大道，辅以机场内外 吸引关注，扩大影响力 金水路、花园路、农业路及中原路市府区，进行全城区客户覆盖 春季住交会亮相，形成关注焦点 电台、电视台、电影片头形成视觉听觉冲击； 高端杂志投放，释放项目特质；写字楼轿厢广告、手机短信高端客户锁定 营销策略——推广策略 推广周期 价值培育期——以唯一性地段形象推广为主线，制造全城关注热点 户外大牌、报广、公交站台广告强势出击，高密度、高频度、高强度推广 价值倡导期——从唯一性地段形象过渡到消费者推广，培育市场购买欲望 销售中心、样板间、环境包装呈现，报纸软文+硬广，网络、短信等。 价值释放期——以购买引导推广为主线，品牌形象推广为辅助 户外大牌、报广、房交会、短信、网络、广播全面覆盖，届时开启雅宝会员体系。 开盘强销期——以购买引导推广为主线，产品价值推广为辅助 户外大牌、报广、短信、网络、广播全面覆盖、开盘活动引爆。 专案组主要成员： ● 创意总监 凌敏 ● 策略总监 孙梓嘉 ● 高级美指 董科杰 ● 高级设计 赵宵东 ● 策略文案 荆娜 创意总监 凌敏 在日常工作中全面主导公司重要设计项目，同时监督项目工序计划以确保项目能够顺利进行及满足客户需求，擅长于品牌设计并在这一领域累计丰富的工作经验。在创作中强调以市场反应为着眼点，同时兼顾作品的国际化气质。 参与的重大项目有：万科西街庭院、万科金域蓝湾、万科金域华府、卓越维港、卓越世纪中心、融科珞瑜路95号、绿地海珀兰轩、中科大厦、财信圣堤亚纳等。 策略总监 孙梓嘉 负责项目的市场分析、咨询策划；致力于整合设计、营销、广告、服务等资源，制定策划方案；积累了丰富的专业品牌和对地产项目的产品营销运营的工作经验，凭借其对项目的深入研究及见解，赢得了客户的一致好评与长期支持。 参与的重大项目有：居易国际广场、湖左岸、财信圣堤亚纳、中科金座、乐福国际、博澳福泽门、经三名筑……等住宅与商业地产。 策略文案 荆娜 中文系专业毕业，一直从事地产文案，参与过众多项目的文字编写，具备丰富文字风格的把握能力。 参与的重大项目有：博澳福泽门、乐福国际、中科大厦、乐福国际、财信圣堤亚纳、富通御领公馆、爱莲湖畔等。 高级美指 董科杰 多媒体专业毕业后一直从事地产广告行业设计，精通平面媒体广告设计、创意表现、文案设计，设计方案新颖、独特，有良好的色彩搭配能力。多次参与知名企业的设计和推广，并获得好评。 参与的重大项目有：清华·忆江南、海森·林、海森·印、瑞隆城、福晟经融中心、国基广场、基正·盛世港湾、中凯·华府、观屿国际、御府三号等。 高级设计 赵宵东 毕业于黄河科技大学平面设计专业。具有丰富的平面设计制作经验及对项目风格的把握能力，多次参与知名企业的设计和推广，并获得好评。 参与的重大项目有：佳兆业可园、联通3G、爱莲湖畔、珊瑚海等。 * 本 案 的 梳 理 东方国际广场 郑东?首席国际HOPSCA 何谓HOPSCA？ HOTEL（酒店） OFFICE（办公） PARK（公园） SHOPPINGMALL（购物） Convention（商务） APARTMENT（公寓） 开 始 检 索…… 拉德芳斯，一个浪漫国度的远见 法国、巴黎、拉德芳斯，HOPSCA的始创地 位于巴黎西北部，巴黎城市主轴线的西端 目前已建成商务区、公园区和住宅区 并建有欧洲最大的商业中心和公交换乘中心 法国最大的企业一半在这里 拉德芳斯 不仅已是巴黎的新中心区 更成为欧洲著名的现代城区代表 引领着法国新经济发展 曼哈顿，欲望都市的心脏 美国、纽约、曼哈顿，HOPSCA的典范 全世界的名利场、风月场、角斗场 那些如雷贯耳的大人物 那些眼花缭乱的秀场 那些不可一世的摩天大楼 自由女神像、中央公园、华尔街、第5大道 一个充满诱惑的欲望世界 不可否认的是 它被誉为HOPSCA形态的典范 六本木，艺术化的立体都市 日本、东京、六本木、HOPSCA全新聚落 它集住宅、商业、购物中心、宾馆、餐厅、游憩、文艺设施及新住宅群于一体 在设计上注重城市设计与项目涉及相互结合，整体设计趣味化，具