男装品牌“reb”秋冬商品企划案资料.docxVIP

男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案 男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案一、目标市场设定分析（一）流行预测分析1.秋冬流行趋势预测本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴，交织出风格独具的趋势。色彩上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的色彩，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气息，搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等，共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。2.秋冬流行色提案特点色彩基本上处于一种有序发展的状态，没有跳跃式的变化。色谱构成较均衡，冷暖、深浅均以适度为特点，基本是那个没有极端倾向。整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄，追寻优雅、高级的感觉。色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现，配色上不突出强对比，而是在和谐中寻求变化。（二）“REB”男装品牌的目标市场定位“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。表1 “REB”男装品牌的目标市场定位 品牌名 REB 目标市场 年龄介于25-35岁，充满自信和温情，生活充实、富足的时尚男性 喜欢的时尚杂志 《时尚》