新华园2013年度推广执行计划.pdf

【新华园】 2013年度推广执行计划 杭州捷群广告有限公司 2012-12 Part1. 推广回顾：2012年推广回顾 Part2. 年度推广：2013年推广思路厘定 Part3. 媒介排布：2013年媒体计划排布 Part4. 关于视觉：视觉调整 Part1.推广回顾：2012年推广简顾总结 ＋2012年形象推广——2012.3-6 电台——广播稿文字 武林 如此杭州 武林 如此缤纷 武林 如此浪漫 武林 如此亲切 武林 如此生活 新华园 武林如此多娇 VIP 新华园 物料——楼书 形象报广 报纸软文 户外高炮 工地围挡 网络——通栏、拉页 渠道——电梯广告 5月11日 售楼中心开放活动 《新华园媒体见面会暨开放仪式》 活动概况回顾： 活动当天：近300人，20多家杭州主流 媒体到场。现场气氛爆棚，活动当天圆 满落幕，新华园也通过这次活动正式面 市。 其它案场小活动物料 Jeep车展示 汽车维护体验呢 新华园——新浪官方微博 六一儿童节绘画活动 2012年形象阶段推广总结 围挡、电台、报纸、网络及现场围挡为主， 阶段渠道选择 通过大众媒体，为项目入市，铺开形象传播。 形象基调上采用“红+蓝”具有视觉冲击力的组合， 阶段推广成果 “武林如此多娇”广告语深入人心，成功建立形象的独树 一帜的高识别度。 售楼中心开放形式新颖，邀请“新华造纸厂”领导莅临 阶段推广亮点 一则“武林如此多娇”广播电台稿得到市场的高度关注 ＋2012年 6# 楼推广 ——2012.7-9 TVC 电台广播 报广 报纸系列软文 报纸软文 感觉生活杂志 机场户外高炮 市中心户外——文三路 市中心户外——东坡路 市中心户外——中河路 市中心户外——文晖路道旗 网络——通栏、拉页 DM——夹报 异地巡展永康——背景板、X展架 异地巡展温州 ——背景板、X展架 微博活动——滚石演唱会抢票 9月2日 新华园首发产品品鉴 会 活动概况回顾： 活动当天座无虚席，三篇视频向客户展 示了项目，丁建刚全程主持产品说明 会，资深媒体主持人席文，杭州百大总 经理、客户代表从各自较多阐述了对新 华园项目的认可。 其它案场小活动物料 冰激凌DIY 亲子讲座 名车保养 2012年6#楼推广总结 项目进入6#楼蓄客销售阶段，除了户外、报纸等媒体外拓 阶段渠道选择 展外，增加了DM、杂志、短信及异地巡展等渠道，推广面 更广更深入。 以“不占生活高点，不敢称武林”为阶段主题 阶段推广成果 深入解读了项目地段、配套、产品稀缺性等优势价值。 产品说明会：繁华武林的配套、新华园武林如此多娇 TVC、项目规划、景观设计师采访视频，以全视频 阶段推广亮点