某着名咨询公司-啤酒行业-战略传播报告.pdf

青岛传播会议 2004年5月17 日到18 日 更多免费资料，尽在 目标 1. 保护品牌和公司形象 2. 建设员工群体 3. 维系坚实的媒体关系 策略 • 集中控制 – 所有讯息一定要准确 – 管理全球统一的传播讯息 – 在对讲话之前要听清楚,想明白 策略 • 集中控制 – 内外宣传 – 主动和被动宣传 • 严密的组织结构和流程 • 高级管理人员的密切配合 战略 集中控制 – 信息必须准确 – 在全球保持一致的宣传 – 在讲话前要善于倾听和思考 策略 严密的组织结构和流程 – 宣传前的透彻分析 – 考虑讯息和背景关系 – 严格审查内容的准确性和是否合适 策略 高级管理人员的密切配合 – 和技术专家一起审核讯息的准确性 – 和职能部门（法律、财务）专家一起审查内容 – 在回答外部询问时前要和企业领导、首席执行官打招 呼 我们的目标 • 对公司现时的业务情况相关 • 了解感兴趣的问题 • 帮助宣传我们的成功经验 • 规避/控制负面报道 • 要提供准确的信息 • 全球讯息的一致性 宣传 业务 市场营销 业务 市场营销 •收益 •品牌营销 • 年度报告 •体育营销 •公司治理 •事件营销 •慈善事业 •零售终端的营销 区域 国际 区域 国际 •酒厂