2011中高级轿车消费者关注度调查.pdfVIP

摘要| 在通过系列调查得出数据发现，消费者在选购中高级轿车时，表现出多样化，不仅购 车的原因多种多样，在价格、品牌等其他方面的看重因素也趋于分化，对中高级车市场的 发展前景更是看法各异。此外，与紧凑型车的购车用途不同，多数消费者在用于代步的同 时，还对中高级车附加了更多的情感需求和商务需求。因此，如何将消费者的多元化需求 融合在一起，将是中高级车型在市场上致胜的法宝。 0 近来，国内中高级车市场竞争状况日趋白热化，K5、第八代索 纳塔、全新帕萨特、新迈腾、标致508等陆续登场……在这之前， 从来没有过如此大规模、高频率的上市档期。那么，消费者是否也 考虑购买一辆中高级轿车？购买时，又有哪些考虑呢？ 今年多款中高级新车密集上市，消费者会为购买这类新车而改 变购车计划吗？调查结果显示，超过五成被访者会因中高级新车上 市而改变购车计划，其中27.7%表示“会改变计划购买的车型，选 购新车”，21.4%表示“会等待下半年上市的中高级新车”。另外， 明确表示“不会”改变购车计划的消费者占了17.3%。而表示“不 确定”的被访者占了29.6%。由此看来，中高级新车的推出对消费 者的诱惑力还是挺大的。从年初开始，东风悦达起亚K5、北京现 代第八代索纳塔、上海大众全新帕萨特、东风标致508、2011款蒙 迪欧-致胜……众多重量级的中高级新车以前所未有的高密度集中 亮相，向中高级车市发起一轮轮攻击。 1 是否会为购买中高级车而改变购车计划 此次调查同时显示，目前最受关注的中高级车型以新近上市或即将上市的全新 车型居多，被访者关注度较集中在：迈腾B7L、帕萨特、起亚K5、新天籁、凯美 瑞、标致508、新君越、新索纳塔。正是由于新车上市前后厂家的大力推广宣传， 强有力的吸引了消费者对这些新车关注。 2 车市走势难辨消费者看法不一 那么，对于今年中高级车市场的走势，消费者是如何看待的呢？调查显示，被 访者的看法不一，30.2%认为“中高级车市整体容量有限，销量不会有太大波动”。 同时，众多新车型的密集上市令消费者产生了完全相反的看法，一部分被访者 认为“新车涌现带动销量，看好今年中高级车市”，而另一部分被访者却认为“车 型过多造成恶性竞争，市场或将下滑”。 当 前 是 否 是 购 买 中 高 级 车 最 佳