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1 Colors ADs 小组：教育技术学广告第二组 广告 色彩 【目　录】 I 引言 II 广告色彩的感知觉 III 广告色彩的动能定位 IV 广告色彩的设计原则 V 广告色彩的设计搭配 VI 结束语 Part I 【　引言　】 『 目　录 』　 Part II 【　广告色彩的感知觉　】 『 目　录 』　 直接感知 心理感知 色相与感知 明度与感知 纯度与感知 冷暖与感知 空间感与感知 轻重感与感知 其他感觉 2.1.1广告色彩色相的感知觉 【　广告色彩的感知觉　】 广告色彩的直接感知是指当人们看见色彩以后，直接感受出来的色彩的本来面貌。 2.1.2广告色明度的感知觉 【　广告色彩的感知觉　】 在广告色彩中，明暗关系的处理是最容易使广告画面产生意境的并且也能传达广告的主题信息。 2.1.3广告色彩纯度的感知觉 【　广告色彩的感知觉　】 广告色彩的纯度经过对比设计，可以传递一定的信息。色彩纯度越高，就越能表现出一种肯定与果断；而纯度越低的色彩就越有一种柔和与不确定的因素 通过色彩的纯度对比，还可以制造一定的意境。如在灰色状况下，只要加入一点有彩色，不管什么颜色都会产生如雾里看花般的似隐似现的意境。 2.2.1 色彩冷暖在广告设计中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 )广告的产品本身对色彩的要求就非常明确，如食品使用暖色系，高科技产品使用冷色系 2.2.2色彩空间感在广告中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 广告画面的空间感，不仅可以由图形图像的透视产生，还可以由色彩产生。 2.2.2色彩的空间感觉在广告中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 2.2.3 色彩的轻重感在广告中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 2.2.3色彩的轻重感在广告中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 上面蔡依林代言的百事广告，和这个泊莱男士化妆品广告给人的轻重是完全不一样。原因就在于，色彩给人们 的轻重是不同的。 一般来说，淡色给人以轻盈的感觉，而重色则就给人以厚重之感。 2..2.4 色彩的其他感觉在广告中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 （一）色彩的听觉 一般明度越高的色彩感觉其音阶越高，而明度很低的色彩有重低音的感觉。 黄色 橙色 红色 绿色 蓝色 快乐 欢畅 热情 闲情 哀伤 2.2.4 色彩的其他感觉在广告中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 （二）色彩的味觉与嗅觉 ——能激发人食欲的色彩源自于美食外在的形象 (1)酸: 黄绿、绿、青绿，主要来自未熟果实之联想。 (2)甜: 暖色之洋红、橙、黄等较具甜味，来自成熟果实的联想。 (3)苦: 黑褐、黑、深灰等色苦的印象，烧焦食物与浓黑中药。 (4)辣: 红、深红为主色搭配黄绿、青绿可现辣味，辣椒的刺激。 2.2.4 色彩的其他感觉在广告中的运用 【　广告色彩的感知觉　】 Part III 【　广告色彩的功能定位　】 『 目　录 』　 3.1 确定认知信息的功能 【　广告色彩的功能定位　】 随着信息大爆炸的过程，信息流的增大，人们越来越倾向于直接、简单的信息。色彩在广告信息传递过程中往往能达到意想不到的效果 可口可乐广告中的“红”体现热情、活力、健康、运动等广告诉求，这些往往是文字所达不到的 3.2 创设诉求氛围的功能 【　广告色彩的功能定位　】 洋河蓝色经典系列的广告都采用蓝色为大环境色，以体现洋河追求宽广、高远的“男人情怀”。 3.3 建立象征和指向的功能 【　广告色彩的功能定位　】 红色：色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色。 黄色：所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征。黄色表示土地，黄色象征权力，黄色还具有神秘的宗教色彩。 橙色：色谱中最耀眼的色彩。给人以温暖、华美、兴奋、热烈等感觉。带有快乐、健康、自由、勇敢、渴望等象征。 蓝色：来自于自然的启迪。蓝色也是永恒的象征。蓝色的天空，蓝色的大海，是那么高远、博大、深邃，是那么壮阔、浩渺。 绿色：人类永恒的主宰。。绿色在世界范围内象征和平、安全。 紫色：在大自然中是最不常见的色彩，物以稀为贵，紫色是高贵、奢华、庄重、神圣、浪漫的象征。 3.3 建立象征和指向的功能 【　广告色彩的功能定位　】 看到红色我们往往会想到“火焰”，看到蓝色会联想到海洋……换言之，色彩具有一定的象征和指向的功能。 能看出来这两幅广告指向什么吗？ 【　广告色彩的设计原则　】 Part IV 『 目　录 』　 I 注目性原则 II 识别性原则 III 个性原则 IV 情感性原则 【　广告色彩的设计原则　】 4.1 注目性原则 『 注目性原则』 广告发出去第一件事情就是引起人们的注意。 　 【　广告色彩的设计原则　】 4.2 识别性原则 『 识别性原则』 广告色彩应该与广告的主题相吻合使人易于识别和理解。 　 【　广告色彩