第四章 品牌化对象：企业丶城市丶组织丶国家丶个人.pdf

Company LOGO 第四章：品牌化对象： 企业、城市、组织、国家、个人 Company 品牌化的理解 LOGO • 品牌化的含义：是否为一个产品定一个品牌 有品牌 不用品牌 • 品牌化决策：即决定有品牌或无品牌 Company 品牌化的对象 LOGO • 品牌化的对象是多方面的 • 有形资产 • 无形资产 • 能够持有固有名词的所有东西都可 能成为品牌的对象 Company 品牌化的对象 LOGO 品牌化的对象 举例 产品（有形财产） 消费品 食品、汽车、家用电器、香烟 生产资料 微处理器（CPU）、产业用机器人 服务（无形财产） 流通行业 百货店、专卖店、小型无人管理商店 其他 接待顾客服务、通信服务、快餐食品服务 组织。人 组织 企业、大学、公共机关、非营利团体 人 艺人、政治家、体育选手 场所 产地 意大利（时装）、波尔多（葡萄酒） 其他 观光地、娱乐场所、举办比赛等 Company 第一节：品牌化对象之企业品牌 LOGO 联想 • 联想的企业宣传片 Company LOGO • 1984年11月1 日，20万元，11人创立联想，当时名 称为中国科学院技术研究所新技术发展公司。 Company LOGO 1985年 推出第一款具有联想功能的汉卡产品联想式 汉卡，“联想”这一品牌名称由此而来。 Company LOGO • 1988年6月23 日香港联想开业，新技术 发展公司与导远公司和中国技术转让公 司共同创办香港联想，采用英文名称： Legend。第一次使用了联想作为公司名 称。 Company LOGO • 1989年11月联想集团公司成立，第一 次在国内把“联想”作为企业及集团名 称。 Company LOGO • 1990年推出联想电脑，联想开始生产及 供应联想品牌个人电脑，联想品牌在中 国的IT土壤中开始生根发芽，联想电脑 销量、声誉不断提高。 Company LOGO • 1993年底随着联想品牌声誉的不断提高， 联想亮出了“扛起民族计算机工业大旗”的 口号，让联想品牌在成长的中国IT行业中 格外受到关注。 Company LOGO • 1994年2月14 日联想股票在香港上 市，联想品牌首次在海外财经市场 亮相。 Company LOGO • 1996年，联想首次超越国外品牌，市场占 有率位居国内市场第一，并持续6年稳居 榜首，联