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第九章 网站经营，推广 第九章 网站经营，推广 第九章 网站经营，推广 及网站价值评估 及网站价值评估 及网站价值评估 本章介绍网站经营与推广的相关知识。 主要内容 • 网站建设与推广 • 个人网站的盈利渠道—— 网络广告 • 域名系统 • 网站价值评估 第20 节网站经营推广 • 1 网站建设考虑要素 • 2 网站内容构件 • 3 网站建设实践 • 4 网站推广 • 5 网络广告 1 网站建设考虑要素 • 商业模式 • 网站名称与域名 • 网站内容 • 开发技术 • 网站访问速度 • 客户对象 1.1 商业模式 • 网站的商业模式指以什么方式提供何种 服务并获取收入。 • 完整的商业模式应该包含以下内容： – 提供何种服务 – 市场定位 – 如何获取收入 1.2 网站名称与域名 • 站名是网站的招牌，好的站名就是金字 招牌。好听、易记的网站，是网站成功 推广的关键。 • 域名是网站的重要基础设施。 – 好的域名，可以帮助您以较低的成本进行有 效推广。 – 不好的域名，将使你在网站推广上浪费大量 的时间、人力、财力。 域名的选择 • 域名的后缀（即域名的类型）：一般情况 下.COM最佳，.CN/.COM.CN / .NET次 之，其他再次之； • 域名的含义：有含义（单词、拼音或缩 写）则易懂好记；若具某个领域、行业或 产品的含义，则价值更高 • 域名的长度：一般越短越好。若域名含义 非常明确、易记，即使略长些，也仍然是 一个好域名。 • 其他考虑： – 域名中忌讳数字与字母混合、全称与缩写混 合、拼音与英文单词混合、长度超过4位的 无意义域名。 – 域名中的横线（－）应视情况具体考虑 1.3 网站内容 • 内容是网站的灵魂和生命，没有好内容 的网站是没有生命力的。 • 网站的内容非常重要。 • 网站的内容有没有价值，在于它在相关 领域是否有比较优势 1.4 开发技术 • 网站建设要靠技术。某些网站的核心就是 技术。 – 例：Google和百度的搜索引擎，3721的网络 实名，腾讯的QQ • 网站开发技术也是要重点考虑的因素。 – 考虑因素：操作系统、数据库技术、网站安全 性、大规模的数据响应和处理能力等 1.5 访问速度 • 网站的响应速度对网民的心理影响不容 忽视 • 提高网站响应速度的办法： – 配置优良的网站服务器 – 稳定、高速的带宽 1.6 客户对象 • 稳定的客户群是网站价值的充分体现。 2 网站内容构件 • 网站名称 • 留言本 • 网站域名 • 反馈表 • 网站频道和栏目的划分 • 订单系统 • 网站内容（文字） • 交流论坛 • 网站图片 • 聊天室 • 企业邮箱 • 广告系统 • 简单计数器或综